27+ sisältömarkkinointitilastot auttavat sinua menestymään vuonna 2023

Loppuvuodesta tulee taipumus pohtia kuluneita 12 kuukautta ja suunnitelmia tulevalle vuodelle. Voit käyttää aikaa arvioimalla, mikä toimi sisältöohjelmassasi, mikä ei ja mitä voit tehdä toisin ensi vuonna.

Jos olet sisältöjohtaja tai johtaja, nämä pohdinnat saattavat vaikuttaa siihen, mihin suuntaat arvokkaat sisältömarkkinointibudjetit ja resurssit vuonna 2023.

Yksittäisten avustajien ja johtajien kohdalla nämä pohdinnat voivat vaikuttaa siihen, miltä sinusta tuntuu nykyisestä tehtävästäsi ja tulevista uramuutoksista.

Kun käytät tätä aikaa pohtimiseen ja suunnitteluun, käytä CMI:n viimeaikaisia ​​tutkimustuloksia lisätäksesi kontekstia analyysiisi ja vahvistaaksesi kaikkia tekemiäsi päätöksiä.

Mitä sinun tulee tietää sisältömarkkinoinnin urastasi – ja tiimistäsi

Meidän ensimmäinen) Sisältömarkkinoinnin ura- ja palkkanäkymät 2023 (vaatii rekisteröitymisen) löytyi:

Kuten kirjoitimme raportissa, monet sisältömarkkinoijat ovat “valmiita ja valmiita hyppäämään, kun oikea tilaisuus tulee – mikä tarkoittaa, että suuri eroaminen ei välttämättä ole vielä kaukana.”

• 54 % sisältömarkkinoijista katsoo, että heille pitäisi maksaa enemmän.
• Yhdysvaltalaisten työnantajan palveluksessa työskentelevien (eli jotka eivät ole itsenäisiä ammatinharjoittajia) mediaanipalkka on 82 738 dollaria.
• Naiset ansaitsevat sisältömarkkinoinnissa noin 80 senttiä dollarista miehiin verrattuna – USA:n sisältömarkkinoinnin mediaanipalkka naisilla on 79 891 dollaria ja miesten 99 265 dollaria.
• Sisältömarkkinoinnin naisista 31 % on johtajatason ja sitä korkeammissa tehtävissä, kun miehistä vastaava luku on 48 %.
• Vain 23 % sisältömarkkinoijista ilmoittaa, että heillä on selkeä tie edistymiseen nykyisessä yrityksessään.
• 57 % sisältömarkkinoijista joko suunnittelee uuden työpaikan löytämistä vuonna 2023 tai ovat epävarmoja seuraavista askeleistaan.
• 24 % sisältömarkkinoijista sanoo olevansa erittäin tai erittäin stressaantunut työssään; naiset raportoivat korkeammasta stressitasosta (32 prosenttia enemmän kuin miehistä) ja alhaisemmasta työtyytyväisyydestä (11 prosenttia vähemmän kuin miehistä).

Vain 23 % #ContentMarketingista sanoo, että heillä on tie edistyä nykyisessä yrityksessään, sanoo @LisaBeets @CMIContentin kautta. Voimmeko muuttaa tämän vuonna 2023? Napsauta Twiittaamaan

Mitä tehdä urasi eteen

Jos epäilet olevasi alipalkattu, aloita tutkimalla, mitä muut asemassasi tekevät, kuten Ann Gynn neuvoo artikkelissa Sisältömarkkinoijat: Näin voit pyytää (ja saada) haluamaasi palkkaa.

CMI:n palkkatutkimuksen lisäksi Ann mainitsee tämän palkkatyökalu Creative Circlestä, joka näyttää keskimääräisen palkan työnnimikkeen ja sijainnin mukaan. Toinen tutkimusvaihtoehto: Tarkista listatut palkkaluokat auki sisältömarkkinoinnin työt.

Kun saat paremman käsityksen siitä, miten palkkasi kasvaa, aloita korotuksen valmistelu viimeaikaisten saavutustesi perusteella. Ann ehdottaa, että harkitset roolisi muuttumista, työsi vaikutusta liiketoimintaan ja positiivista palautetta, jota olet saanut muilta työssäsi. Päätä sitten, mitä pyydät (ja vaihtoehtoja, joita saatat ehdottaa, jos palkankorotus ei ole mahdollista).

Mitä tehdä tiimillesi

Ensinnäkin, jos organisaatiostasi puuttuu uraportaat sisältörooleja varten, kehitä sellainen yhteistyössä HR-kumppaneiden kanssa. Prosessin etumatkaa varten käytä tässä artikkelissa jakamaa Robert Rose -kehystä: Älä anna sisältömarkkinoinnin olla umpikujaa.

Valmistaudu sitten korotuspyyntöihin. Inflaatio ja sisältömarkkinoinnin kasvava merkitys organisaatioissa (sitä lisää seuraavassa osiossa) tekevät näistä pyynnöistä lähes väistämättömiä.

Tiimisi puolustaminen voi auttaa sinua pitämään heidät mukana. Tuore SHRM-tutkimus (Society for Human Resources Management) totesi tämän riittämätön korvaus on tärkein tekijä henkilöstön vaihtumisessa.

Samassa tutkimuksessa havaittiin, että keskimääräinen palkkakorotus vuonna 2023 oli 4,6 %, mikä on selvästi alle inflaatiotason. Mieti, mitä muuta voit tehdä työntekijöiden tunnustamiseksi ja palkitsemiseksi (harkitse vaihtoehtoja, kuten lisävapaapäiviä, osallistumista korkean profiilin projekteihin tai nimikkeen vaihtoa).

Käytä lopuksi aikaa valmistautumaan vastaamaan tasapuolista palkkaa koskeviin kysymyksiin. Kun yhä useammat osavaltiot hyväksyvät palkkojen avoimuutta koskevia lakeja, työntekijät voivat keskustella avoimemmin toistensa kanssa palkastaan.

Äskettäisessä Harvard Business Review -artikkelissa jaetaan tapoja, joilla voit valmistautua keskustelemaan palkkausasioista, vaikka et hallitse täysin tiimisi palkkoja. Artikkelissa ehdotetaan tutkimista:

• Mitä tekijöitä yrityksesi ottaa huomioon määrittäessään palkkoja?
• Kuinka yritys arvioi palkkoja selvittääkseen, ovatko ne kilpailukykyisiä (ja mikä on mahdollista, jos ne eivät ole)
• Missä työntekijöiden palkka on palkkaluokkien sisällä (ja miksi)

Jos palkkaat ensi vuonna, älä valitse yksikokoista lähestymistapaa. Räätälöi tarjouksesi sen mukaan, mikä on hakijalle tärkeintä. Uusia sisältömarkkinointimahdollisuuksia pohdittaessa CMI:n tutkimuksessa todettiin, että Baby Boomin ja Gen X:n työntekijät ovat eniten kiinnostuneita löytämään kulttuurisopivuuden. Millenniaalit sitä vastoin painottavat korkeampaa palkkaa ja joustavaa työtä.

Valmistaudu keskustelemaan maksujen tasa-arvosta #ContentMarketing-tiimissäsi vuonna 2023, sanoo @LisaBeets @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Mitä sinun tulee tietää suunniteltaessa vuoden 2023 B2B-sisältöä

Tämän vuoden vuosittainen B2B-tutkimus paljasti joitakin alueita, joilla sisältömarkkinoijat saattavat tarvita lisätukea organisaatioiltaan. Harkitse näitä havaintoja:

• 71 % B2B-markkinoijista sanoo, että sisältömarkkinoinnista on tullut heidän organisaatiolleen tärkeämpää viimeisen vuoden aikana.
• 40 prosentilla B2B-markkinoijista on dokumentoitu sisältömarkkinointistrategia; toisella 33 prosentilla on strategia, mutta sitä ei ole dokumentoitu, ja toisella 27 prosentilla ei ole strategiaa ollenkaan.
• Vain 29 % B2B-markkinoijista sanoo, että heidän organisaationsa on erittäin tai erittäin menestynyt sisältömarkkinoinnissa.
• 64 %:lla organisaationsa menestyneen sisältömarkkinoinnissa erittäin tai erittäin onnistuneista on dokumentoitu sisältömarkkinointistrategia.
• 47 % B2B-markkinoijista uskoo, että heidän organisaationsa palkkaa tai tekee sopimuksen sisällöntuottajien kanssa vuonna 2023.
• 46 % B2B-markkinoijista sanoo, että yksi ryhmä (tai henkilö) käsittelee kaikenlaista sisältöä organisaatiossaan (mukaan lukien mainonta, ajattelun johtaminen, esitteet, SEO-sisältö jne.).
• 49 % B2B-markkinoijista käytti henkilökohtaisia ​​tapahtumia viimeisen 12 kuukauden aikana; henkilökohtaiset tapahtumat ovat myös sisältötyyppi, joka tuotti parhaat sisältömarkkinointitulokset viimeisen 12 kuukauden aikana; virtuaaliset tapahtumat tulivat toisella sijalla, jota seurasivat tutkimusraportit.
• 57 % B2B-markkinoijista odottaa investoivansa sosiaaliseen mediaan/yhteisön rakentamiseen vuonna 2023, kun se edellisenä vuonna oli 37 %.
• 89 % B2B-sisältömarkkinoijista käyttää lyhyitä artikkeleita/postauksia, mikä tekee niistä suosituimman käytetyn sisällön; video on toisella sijalla, jossa 75 prosenttia käytti videoita, kun se edellisenä vuonna oli 66 prosenttia.
• 78 % B2B-markkinoijista odottaa investoivansa videoon vuonna 2023, kun se edellisenä vuonna oli 69 %.

Onko sinulla tarpeeksi #sisältöresursseja vuodelle 2023? 46 %:lla B2B-markkinoijista yksi ryhmä käsittelee kaiken sisällön (mainokset, ajattelun johtaminen, myyntisisältö jne.), sanoo @LisaBeets @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Mitä tehdä

Onko sisältömarkkinoinnista tullut kriittisempää organisaatiollesi (kuten monelle)? Oletko saanut budjettilisäyksiä sen tukemiseksi? Jos ei, keskustele osastopäällikön kanssa sisältömarkkinoinnin vaikutuksista, mukaan lukien viimeaikaiset tai suunnitellut laajuuden muutokset.

Tämä artikkeli aiheesta Kuinka selittää sisältömarkkinoinnin sijoitetun pääoman tuottoprosentti sisäänoston voittamiseksi (tai säilyttämiseksi). tarjoaa ehdotuksia siitä, miten sisältömarkkinoinnin vaikutuksista voidaan puhua johtajien ymmärtämillä termeillä. (Sinulla on todellisia lukuja, jotka korvaavat artikkelin ehdottamat arviot.)

Sinun kannattaa myös tarkistaa nykyinen raportointisi varmistaaksesi, että näytät tuloksia tavalla, jota yritysjohtajat pitävät merkityksellisinä. Muista, että kyse ei ole vain numeroista – sinun on kerrottava tarina numeroiden takana. Löydät ehdotuksia sen tekemiseen täältä: Lopeta näiden raportointivirheiden tekeminen (jos haluat pitää sisältöbudjettisi)

Sisältömarkkinoinnin arvon selittämisen yritykselle pitäisi auttaa sinua saamaan tarvittavat resurssit sisällön suunnitteluun, luomiseen, jakeluun ja mittaamiseen (mukaan lukien lisähenkilöstön oma tai ulkoistettu henkilöstö).

Jos nämä luvut vakuuttavat sinut tekemään vain yhden asian, olkoon se dokumentoimalla (tai päivittämällä) sisältömarkkinointistrategiasi. Joka vuosi tutkimuksemme osoittaa, että sisältömarkkinoijat, jotka kokevat ohjelmansa menestyneiksi, dokumentoivat strategiansa – ja niillä, jotka eivät tunne itseään menestyneiksi, ei ole dokumentoitua strategiaa. Kirjallinen, jaettava sisältömarkkinointistrategia auttaa sinua löytämään resurssit, joita tarvitset tukeaksesi kaikkea, mitä haluat tehdä vuonna 2023 – ja pitää tiimisi oikeilla raiteilla suoritettaessa.

Kokeile tätä helppokäyttöistä prosessia saadaksesi strategian omasi luomiseen: Kuinka kirjoittaa 1-sivuinen sisältömarkkinointistrategia.

Mitä sinun tulee tietää suunnitellaksesi vuoden 2023 videostrategiaasi

Videoiden merkitys markkinoinnissa kasvaa edelleen kaikilla segmenteillä (B2B, B2C, voittoa tavoittelematon jne.), kuten meidän videotutkimus näyttää. Uusimpien löydösten joukossa:

• 73 % markkinoijista sanoo, että videot ovat tulleet tärkeämmiksi heidän liiketoiminnalleen viimeisen vuoden aikana.
• 69 % markkinoijista sanoo tuottavansa videoita enimmäkseen itse.
• 52 % markkinoijista sanoo, että yhdestä kolmeen minuuttia kestävät videot ovat menestyneet parhaiten heidän sisältömarkkinoinnissaan.
• 31 % markkinoijista sanoo, että heidän avainyleisönsä näyttää pitävän videoista muita sisältötyyppejä parempana.
• Vain 12 % markkinoijista sanoo, että heidän organisaationsa käyttää videoita täysimääräisesti.
• 85 % markkinoijista sanoo saavansa videoillaan keskimääräisiä tai keskimääräistä heikompia tuloksia.
• 59 % markkinoijista sanoo, että tärkein asia, jonka he tarvitsevat saadakseen parempia tuloksia videolla, on videostrategia.
• 64 % markkinoijista odottaa videobudjettinsa kasvavan vuonna 2023 vuoteen 2022 verrattuna.
• 74 % markkinoijista uskoo, että heidän organisaationsa tarvitsee investoida enemmän videoon.

Mitä tehdä

Nyt on aika integroida video strategiaasi vuodelle 2023.

Kuten Andy Crestodina sanoi artikkelissani tutkimustuloksista: “Video on “näytä minulle” -media. Ilman strategiaa, joka dokumentoi, miten näytät kertomisen sijaan, selkeästi määriteltyä lopputulosta ja tarvitsemiasi resursseja, suuri osa videoihin käyttämästäsi ajasta ei kanna hedelmää.

Arvioi videoinvestointisi vuonna 2022. Oliko se tarpeeksi? Jos ei, saatko enemmän budjettia vuonna 2023? Jos et, miten hyödynnät käytettävissä olevia resursseja?

Harkitse organisaatiosi tavoitteita vuodelle 2023. Jos se haluaa:

• Ajatusjohtajuuden lisääminen: Harkitse enemmän budjetin osoittamista johtajien kanssa tehtäviin tiedotusvideoihin
• Lisää bränditietoisuutta: Harkitse lyhyitä, räätälöityjä videoita jokaiselle sosiaaliselle alustalle, jolla haluat olla aktiivinen
• Siirrä lisää potentiaalisia asiakkaita ostajan matkalla: Harkitse videosarjaa, joka keskittyy tarinankerrontaan organisaatiostasi, sen asiakkaista ja tarjotuista ratkaisuista.

Kyllä, se kuulostaa paljon videoita tuotettavalta. Muista kuitenkin, että sinun ei tarvitse aloittaa jokaista alusta – ja voit muuttaa videosi muihin sisältömuotoihin. Artikkeli Videosisällön uudelleenkäyttö suurempia ja parempia tuloksia varten tarjoaa monia ehdotuksia sisältövalikon täyttämiseen suunnittelemalla olemassa olevien ja uusien videoiden uudelleenkäyttöä ja uudelleenkäyttöä.

Saat lisää inspiraatiota videostrategiaan lukemalla tarinoita ja oppitunteja vuoden 2022 Content Marketing Awards -palkintogaalassa palkituista videomarkkinointialoitteista: 4 tapaa voittaa videolla – ‘It’-sisältömuoto vuodelle 2023 [Research and Examples]

Tee vuodesta 2023 strateginen menestys

Pelkät tilastot harvoin vakuuttavat ketään mistään. Mutta ne voivat vahvistaa kertomiasi tarinoita.

Käytä näitä tilastoja ja niihin liittyviä resursseja, jotta voit perustella tarvitsemasi resurssit, dokumentoida voittoisa sisältöstrategia ja päättää, kuinka suuri rooli videolla on vuoden 2023 suunnitelmissasi.

Lisää tämä sivu kirjanmerkkeihin, jotta pääset helposti kaikkiin CMI-tutkimustutkimuksiin. Ja tilaa päivittäiset tai viikoittaiset hälytykset saadaksesi ilmoituksen jokaisesta uudesta tutkimuksesta.