Sisällön kuratointistrategiat ovat arvokas osa pitkän aikavälin markkinointisuunnitelmaasi. Sisällön kuratointi ei ole pelkkää kolmannen osapuolen sisällön jakamista. Se on aktiivinen tapa tarjota arvoa yleisöllesi ja samalla säästää aikaa prosessissa. Tarvitsetko vähän inspiraatiota? Tässä jaamme 10 parasta sisällön kuratointivinkkiämme ainutlaatuisen sisällön luomiseen, joka kiinnittää yleisösi huomion. Mutta ensin, syvennytään siihen, miksi sinun pitäisi kuratoida sisältöä osana markkinointistrategiaasi.
Miksi sinun pitäisi kuratoida sisältöä
Tässä on joitain etuja yrityksesi kuratoidun sisällön käyttämisestä:
- Nopeuttaa sisällöntuotantoprosessia
- Täyttää aukot sisältökirjastossasi, jotta voit julkaista jatkuvasti
- Auttaa luomaan bränditietoisuutta ja kasvattamaan yleisöäsi
- Auttaa lisäämään uskottavuuttasi alallasi
- Jakaa hyödyllistä dataa yleisösi kanssa
- Auttaa rakentamaan toimialan yhteyksiäsi
- Voidaan käyttää helposti sosiaaliseen tai sähköpostisisältöön
- Laajentaa sisältösi monipuolisuutta
Sisällön kuratointi oikealla tavalla
Kuroi sisältöä oikealla tavalla, kun tiedät kuinka kuratoida ainutlaatuista sisältöä. Ihmiset haluavat lukea toiminnallista sisältöä, joka palvelee heidän kipupisteitään. Lue tärkeimmät vinkkimme, jos haluat kuratoida sisältöä, joka tekee tämän ja tarjoaa samalla ainutlaatuisen kierroksen.
1. Lisää lisäarvoa
Oman näkemyksen lisääminen kuratoidusta sisällöstä ja lisäarvon tuottaminen on yksi tehokkaimmista tavoista käyttää kolmannen osapuolen sisältöä. Jos esimerkiksi jaat käytännön vinkkejä, tarjoa helpompi tapa toteuttaa ne. Älä tarjoa vain mielipidettä kuratoidusta sisällöstä – sinun on varmistettava, että kerrot, miksi olet jakanut sen ja miten se voi hyödyttää yleisöäsi.
Jos esimerkiksi julkaiset uudelleen sisältöä sosiaaliseen mediaan, jossa on vinkkejä, lisää tähän sisältöön antamalla oma vinkkisi. Tai lisää kommentteja siitä, kuinka näiden vinkkien käyttäminen auttoi yritystäsi.
2. Ota yleisö mukaan
Yleisöäsi koskettaminen on tärkeää myös sisällön kuratoinnin yhteydessä. Käytä kuratoitua sisältöäsi keskustelun luomiseen lukijoiden kanssa. Esitä heille kysymyksiä, jaa sisältöä sosiaalisessa mediassa herättääksesi vuorovaikutusta ja kysy heiltä ajatuksia. Heidän palautteensa auttaa sinua selvittämään, onko jakamasi sisältö heille merkityksellistä ja vastaako tavoitteitasi sosiaalisen median markkinointisuunnitelma.
Voit esimerkiksi kysyä yleisösi mielipidettä sisällöstä, jonka olet jakanut yksinkertaisella kyselyllä. Voit myös pyytää yleisöäsi esittämään kysymyksiä “kysy mitä tahansa” -tyylisessä istunnossa, jossa vastaat sosiaalisten tarinojesi kautta. Tämä on loistava tapa olla yhteydessä yleisöösi syvemmällä tasolla.
3. Ota yhteyttä yleisösi kipupisteisiin
Yleisösi kipukohtien ymmärtäminen auttaa sinua tietämään, minkä tyyppistä sisältöä he tarvitsevat. Sitten voit löytää arvokasta sisältöä, joka tarjoaa ratkaisun yhteen heidän tarpeistaan. Varmista vain, että tiedät, kuinka tämä sisältö auttaa heitä, sillä voit tarjota lisäresursseja tehdäksesi siitä entistä hyödyllisempää yleisöllesi.
Jos esimerkiksi tiedät, että yleisösi on usein stressaantunut joulua edeltävinä kuukausina, koska he työskentelevät tärkeiden kausiluontoisten markkinointikampanjoiden parissa, etsi sisältöä, joka käsittelee juuri tätä kipukohtaa, eli antaa vinkkejä siitä, kuinka pysyä rauhallisena joulun markkinointiseoksen aikana. .
4. Lisää sisältöpäivitys
Sisältöpäivitys on ilmainen sisältö, jonka käyttäjä lataa vastineeksi sähköpostiosoitteesta. Tämä on loistava tapa aloittaa sähköpostilistan rakentaminen ja tarjota lisäarvoa yleisöllesi.
Sisältöpäivitys voi olla PDF-opas, sähköpostikurssi, video- tai äänityöpaja, tarkistuslista, työkirja tai jotain muuta. Sisältöpäivityksesi pitäisi jollain tavalla liittää kuratoituun sisältöösi. Jos sinulla on esimerkiksi blogikirjoitus, jossa on kuratoitua sisältöä työhaastatteluista, sisältöpäivitys voi olla opas työhaastatteluun valmistautumiseen.
Tässä on esimerkki Position Digitalin ladattavasta SEO sisällön lyhyt sapluuna:
5. Harkitse maanalaisen sisällön kuratointia
Vaikka monet yritykset kuratoivat sisältöä suositusta tai viraalista sisällöstä, on myös hyvä idea kuratoida “maanalaista” sisältöä. Tämä on arvokasta sisältöä, joka tulee vähemmän tunnetuista lähteistä. On tärkeää, että varmistat, että käyttämäsi tosiasiat ovat oikeita. Voit kuitenkin käyttää laajaa valikoimaa sisältöä kuratointitarkoituksiin.
Yritä mennä yleisösi tuntemien suosittujen sivustojen ulkopuolelle. Kaivaudu syvemmälle löytääksesi laadukasta sisältöä – se on myös tehokas tapa verkostoitua alallasi. Saatat esimerkiksi löytää mielenkiintoista sisältöä selatessasi Instagramia tai LinkedIniä, jonka uskot olevan relevanttia ja hyödyllistä yleisöllesi. Muista, että jakaminen vähemmän tunnetuista lähteistä tarkoittaa, että sisältöä on vähemmän todennäköisesti nähty aiemmin – ja mitä tuoreempi sisältö, sitä parempi.
6. Käytä kuratoitua sisältöä tärkeiden tietojen varmuuskopiointiin
Voit helposti käyttää kuratoitua sisältöä varmuuskopioidaksesi tärkeitä tietoja blogiviesteissäsi ja sosiaalisen median sisällössä. Monet SaaS-blogit tekevät tämän hyvin linkittäessään asiaankuuluvia tietoja. Voit linkittää asiaankuuluviin raportteihin, kyselytuloksiin tai muihin tietoihin tukeaksesi ajatuksiasi aiheesta.
Kolmannen osapuolen tuottamat tiedotteet, tutkimustulokset ja infografiat auttavat lisäämään painoarvoa ja arvovaltaa sisältöösi, jos se on valittu oikein. Varmista kuitenkin, että vahvistat käyttämäsi tukisisällön kestävyyden.
7. Käytä Visuaaleja
Kuroidut kuvat ja videot ovat loistava lisä sisältöösi. Visuaalisia materiaaleja voi käyttää monella tavalla, mukaan lukien kuvien kuratointi ja videosisältöä sosiaalisessa mediassa käytettäväksi esimerkkeinä blogikirjoituksista, käyttämällä muiden ihmisten Pinterest-kuvia täydentämään sisältöäsi ja sisällyttämällä kolmannen osapuolen infografiikka sosiaaliseen, blogiisi tai sähköpostiisi. Muista vain lisätä tekijän attribuutio oikein.
Visuaaliset materiaalit voivat auttaa kertomaan tarinasi täydellisemmin, erityisesti ihmisille, jotka ovat visuaalisia oppijoita sen sijaan, että oppisivat pelkkien sanojen kautta. Se voi myös auttaa herättämään enemmän kiinnostusta sivuasi kohtaan, tarjoamaan paremman käyttökokemuksen ja rohkaisemaan ihmisiä pysymään siellä ja selaamaan pidempään.
8. Käytä henkilökohtaisia tarinoita
Henkilökohtaiset tarinat lisäävät inhimillistä lähestymistapaa sisältöösi ja rohkaisevat sitoutumista syvemmällä tasolla. Voit käyttää muiden kertomia tarinoita ja tarjota yleisöllesi omaa näkemystäsi aiheesta tai voit mainita, kuinka sinulla on samanlaisia tarinoita kerrottavana. Joka tapauksessa henkilökohtaiset tarinat voivat luoda merkityksellisemmän keskustelun yleisösi kanssa ja tarjota arvokasta tietoa aiheesta.
Kun tutkit henkilökohtaisia tarinoita, joita voisit käyttää huomion kiinnittämiseen, mieti, kuinka arvokkaita ne ovat. Onko tarina henkilökohtaisesta kasvusta vai kuinka joku voittaa esteitä menestyäkseen? Ja onko tarina jotain, joka resonoisi ja lisäisi arvoa yleisöllesi?
9. Jaa fanisisältöä
Yksi vaivattomimmista tavoista kuroida sisältöä oikealla tavalla on käyttää yrityksesi fanien luomaa sisältöä. Käyttäjien luoma sisältö on kaiken tyyppistä sisältöä, jonka verkkoalustojen, kuten Instagram tai Twitter, käyttäjät lähettävät. Hienoa käyttäjien luomassa sisällössä on se, että voit helposti jakaa sen uudelleen yleisösi kanssa, mikä lisää uskottavuuttasi.
Löytääksesi brändiisi liittyvää sisältöä, etsi sosiaalisen median hashtageja. Jos olet esimerkiksi kauneusbrändi, saatat löytää ihmisten sisältöä, jotka jakavat opetusohjelmia käyttämällä tuotteitasi. Voit sitten jakaa ne laajemmalle yleisöllesi. Tämä ei ainoastaan mainosta bränditarjontaasi, vaan se osoittaa myös, että sinulla on jo sitoutuneita faneja, jotka hyväksyvät sen, mitä teet. Ihmiset julkaisevat myös todennäköisemmin sisältöä tuotteistasi sosiaalisessa mediassa, jos he ymmärtävät, että olet myös aktiivisesti mukana käyttäjien luoman sisällön kanssa.
10. Kuroi oma sisältösi
Oman sisältösi kuratointi lisää tehokkaasti brändätyn sisällön elinkaariarvoa, mikä tarkoittaa, että saat enemmän irti jokaisesta tuottamastasi sisällöstä. Kun kuraat omaa sisältöäsi, valitse ikivihreä aihe – aihe, joka ei menetä arvoaan – tai aihe, joka kiinnostaa yleisöäsi sillä hetkellä.
Sen jälkeen voit arvioida, kuinka voit kuroida sen maksimoidaksesi sen arvon. Voit esimerkiksi lisätä sisältöön arvokasta lisätietoa – esimerkiksi syventää tietoa tai tarkastella sitä eri näkökulmasta. Vaihtoehtoisesti voit päivittää sisällön sisältöpäivityksellä. Voit esimerkiksi pyytää ihmisiä lataamaan perusteellisen oppaan, jossa käsitellään syvällisesti aihetta. Saatat myös olla hyödyllistä käyttää olemassa olevaa sisältöä toisen kanavan sisällön perustana. Jos esimerkiksi luot perusteellisen blogin avainsanatutkimuksesta, samaa sisältöä voidaan hyödyntää 3 tai 4 bitin kokoisissa sosiaalisen median julkaisuissa.
Käytä näitä sisällön kuratointivinkkejä vaikuttaaksesi sisällön kuratointistrategiaasi
Kun suunnittelet sisällön kuratointistrategioitasi, käytä tärkeimpiä sisällön kuratointivinkkejämme. Nämä vinkit on helppo toteuttaa ja auttavat sinua siinä säästää aikaa ja päihittää kilpailijasi korkealaatuisella sisällöllä. Muista vain lisätä sopiva linkki kaikkeen käyttämääsi kolmannen osapuolen sisältöön ja analysoida jatkuvasti mittareitasi nähdäksesi, minkä tyyppinen kuratoitu sisältö toimii hyvin.
Ladataan…About the Author
