Sosiaalisen median käyttäjät skannaavat syötteitään, joten markkinoijat heiluttelevat kuvia pakottaakseen kohdeyleisönsä lopettamaan selaamisen. Mutta kirkkaiden kuvien ei pitäisi olla ainoa koukku, jonka he voivat pysähtyä, napsauttaa ja lukea.
Rullaajat, jotka huomaavat kuvan, menevät usein tekstiin nähdäkseen, mistä siinä on kyse. Ja jos tämä sisällön esikatselu ei motivoi heitä lukemaan lisää napsauttamalla, promootioyritykset ovat turhia.
Nämä 10 vinkkiä voivat auttaa varmistamaan, että sosiaalisen median sisällön esikatselut tekevät rullaajista täyspitkän sisältösi lukijat.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ: Sosiaalisen median sisältösuunnitelma: hallitse strategiaasi
1. Korosta sisällön suosiota
Tämä temppu toimii sosiaalisena todisteena, osoituksena siitä, että muut lukijat pitivät sisältösi napsautuksen arvoisena lukeakseen lisää. Se sisältää myös FOMO:n – pelon jäämisen paitsi. Rullaajat eivät halua missata sisältöä, jota muut pitivät todella informatiivisena ja arvokkaana.
Mainostamalla sisältökappaletta parhaana tai miellyttävimpänä, jaettavana tai kiistelynä tarjottavana resurssina herätät uteliaisuutta ja motivoit heitä näkemään, mistä meteli johtuu.
Käytä superlatiivia mainostaaksesi #sisältöä @SocialMediassa. Herätät uteliaisuuden ja motivoit heitä napsauttamaan, sanoo @LesleyVos @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Tässä twiitissä mainostan artikkelia How To Deal With Cognitive Biases in Social Content esittelemällä sen “yhdeksi vuoden 2021 parhaista kirjoituksistani”.
Yksi parhaista kirjoituksistani vuonna 2021: 😍
Kuinka käsitellä kognitiivisia harhoja sosiaalisen median sisällössä: https://t.co/johDya1T63
kautta @socialbakers
😊#sosiaalinen media #sisältö #SMM #strategiat#markkinointi #psykologia pic.twitter.com/Gckyn74v0i– Lesley J. Vos (@LesleyVos) 31. joulukuuta 2021
Rehellisyys on tässä kriittistä. Älä käytä tätä vihjettä lukijoiden huijaamiseen. Loppujen lopuksi brändin maineella on paljon enemmän merkitystä kuin muutamalla ylimääräisellä klikkauksella sosiaalisessa mediassa.
2. Mainitse bonus sisällön sisällä
Kerro lukijoillesi, että mukava bonus odottaa heitä artikkelissa. Nämä voivat olla ilmaisia malleja, luettelo vuoden parhaista blogikirjoituksista tai käytännön tarkistuslistoja aiheesta.
Pitkä tarina lyhyesti, anna heidän ymmärtää, että on olemassa lisäarvo sisällössäsi. Tässä Instagram-julkaisussa CoSchedule mainostaa artikkelia sisällöntarkastuksen tekemisestä. Mutta se ei lopu tähän. Siinä mainitaan myös mallin ja tarkistuslistan sisällyttäminen.
3. Lisää humoristinen mutta osuva kuva
Teknistä tai yksityiskohtaista sisältöä voi olla vaikea esikatsella sosiaalisessa mediassa. Termien ja käsitteiden välittäminen lyhyessä muodossa on haastavaa muutaman takia kognitiiviset vääristymät koetaan, kun aivot näkevät liikaa tietoa tutkittavaksi tai liian paljon sisältöä muistettavaa.
Vetouttava huumoriin ja käyttöön kuva-ylivoimavaikutus voi auttaa. Täydennä sisällön merkitystä hauskalla ja houkuttelevalla kuvalla. Tasoitat sen monimutkaisuutta ja tukahdat nuo kognitiiviset harhat.
Ensimmäisessä vihjeessä jakamani esimerkki sisältää hauskan kirahvivisuaalin, joka herättää huomion näennäisesti monimutkaiseen kognitiivisten harhojen aiheeseen.
Jos et pidä humoristista reittiä mahdollisena, vaihtoehtona teknisen tai yksityiskohtaisen sisällön mainostamiseksi on käyttää kirkasta kuvaa, joka erottuu käyttäjien syötteistä, kuten Tämä värikäs sateenkaari ja kirkkaasti pukeutunut malli esikatsellaksesi artikkelia sosiaalisen kuuntelun tutkimuksesta.
4. Avaa sisällysluettelo
Kuvaile artikkelisi pääkohta lauseella, jota seuraa sisällysluettelo. Tämä kirjoitustemppu toimii, kun yksinkertaistettu pääkohta kuulostaa liian yleiseltä tai epämääräiseltä. Sen avulla käyttäjät näkevät aiheen taustalla olevat yksityiskohdat ja voivat määrittää, onko se arvokas ja osuva heidän tarpeisiinsa.
Jaa sisällysluettelo mainostaaksesi täyspitkää omaisuuttasi #SocialMediassa, sanoo @LesleyVos @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Tässä some-esikatseluviestissä WordStream tunnistaa aiheen (vuonna 2022 lähetettävät sähköpostityypit), jota seuraa luettelomerkitty sisällysluettelo, jossa luetellaan kaikki täyspitkässä artikkelissa käsitellyt tyypit.
5. Kirjoita kuten puhuisit ystävällesi
Jotkut kirjoittajat ovat huolissaan siitä, että he näyttävät epäammattimaisilta ja liian ystävällisiltä, ja tekevät esikatseluistaan liian muodollisia ja persoonattomia. Tämäntyyppinen sisältö voi vaikeuttaa sosiaalisen median käyttäjien houkuttelemista, jotka vierittävät löytääkseen jotain mielenkiintoista.
En tarkoita olla liian henkilökohtainen, mutta voit ryhtyä toimiin ollaksesi keskustelullisempi esikatseluissasi:
- Älä käytä ammattilaista ammattikieltä, monimutkaisia sanoja, massiivisia kielioppirakenteita ja pitkiä lauseita. Edelleen oikoluku ja pieni muokkaus auttaa myös hiomaan esikatselua.
- Kirjoita puhuessasi. Kuvittele, että kerrot sisällöstä kiinnostuneelle ystävälle.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ: Kirjoita kuten puhut: 12 vinkkiä keskustelusisältöön
6. Käytä lainausta sisällöstä
Näet tämän tempun usein, koska se toimii hyvin. Kirjoita esikatselu kappaleeseen sisällyttämällä lainaus tai lainaamalla tilastotietoa täyspitkästä artikkelista. Tämä sosiaalinen esikatselu ympäristöyhtiöltä Jacobs sisältää lainauksen artikkelissa profiloidulta työntekijältä.
7. Vastaa kysymykseen miksi-pitäisin-välittää
Tämä vinkki liittyy aikaisempiin, mutta erotin sen painotuksen vuoksi. Selitä esikatselussa lyhyesti miksi henkilön tulisi panostaa aikansa sisällön lukemiseen. Ehkä kirjoittaja on tunnettu asiantuntija, jonka mielipiteellä on merkitystä. Ehkä tiedot on jäsennelty sopivaan muotoon. Ehkä se tuo joitain ylimääräisiä ilmaislahjoja tai muita etuja. Tarkoituksena on antaa rullalle tietää, mitä se hyödyttää.
Tässä esimerkki, Ahrefs edistää lukijaystävällistä rakennetta (lyhyt ja makea) ja mainitsee uuden ominaisuuden.
8. Merkitse tunnetut lähteet
Jos kirjoittaja tai lähteet tunnetaan hyvin omalla markkina-alueellasi tai maailmanlaajuisesti, mainitse ne esikatselussa. Muista myös merkitä ne. Esikatselu kiinnittää yleisösi huomion, ja kirjoittaja tai lähde voi jakaa sen, jotta myös heidän seuraajansa näkevät sen. (Se osoittaa myös, että sisältö on arvovaltaista.)
Tämä esikatselu osoitteesta Digitaalinen Olympus tunnistaa asiantuntijoiden Winnie Sunin ja Jason Barnardin osallistuvan viikoittaiseen webinaariinsa.
TÄNÄÄN 😍
Älä missaa uutta jaksoa #KalicubeTuesdays!
Liittyä seuraan @winniesun ja @jasonmbarnard oppia navigoimaan brändäyksen ja liiketoiminnan vaikeilla vesillä.
🗓️ Tänään 28.12
⏰ klo 16 (Ison-Britannian aikaa)Rekisteröidy:
👉 https://t.co/cLgIOKjTXg#JasonBarnardin kanssa #brändäysvinkkejä pic.twitter.com/cPmid1UPhl— Digital Olympus (@DigitalOlympus) 28. joulukuuta 2021
9. Mainitse mieltä räjäyttävä tosiasia
Sinulla on hetki aikaa saada sosiaalisen median käyttäjät koukkuun. Luo vau-tehoste esikatselun ensimmäisessä virkkeessä käyttämällä:
- Outoja sanoja tai ilmaisuja
- Poikkeuksellisia oivalluksia
- Järkyttävää tietoa
- Eksklusiivisia faktoja
Tässä esimerkissä Semrush korostaa, että yli 7 000 sanan artikkelia tuovat lähes neljä kertaa enemmän liikennettä kuin 900–1 200 sanan artikkelit. (Nyt se on vau!)
10. Puhu suoraan
Tunnet ostajapersoonallisuutesi läpikotaisin. Heidän luonteensa, motivaatioidensa, pelkonsa ja turhautuneisuutensa huomioon ottaen luovat sisällön esikatselut, jotta lukija huudahti: “Voi, se on minusta!” ja jatka lukemista napsauttamalla.
Tässä esimerkissä alkaen Elna Kain, hän kirjoittaa toisessa persoonassa: ”Lopeta anteeksipyyntö freelance-liiketoiminnassasi! Pyydätkö aina anteeksi, että sinulla ei ole oikeaa markkinarakoa, oikeaa tahtia tai oikeanlaista kirjoitustapaa? Lopeta anteeksipyyntö ja sano sen sijaan nämä…”
Älä pyydä anteeksi freelance-liiketoiminnassasi! Pyydätkö aina anteeksi, että sinulla ei ole oikeaa markkinarakoa, oikeaa tahtia tai oikeanlaista kirjoitustapaa? Lopeta anteeksipyyntö ja sano sen sijaan nämä: pic.twitter.com/JVQO6WBHc8
– Elna Cain (@ecainwrites) 11. tammikuuta 2022
Ole valmis uudelleenkirjoituksiin
Tehokkaiden sosiaalisen median esikatselujen luominen sisällöllesi ei onnistu yhdessä luonnoksessa. Käytä kahta tai kolmea näistä vinkeistä kirjoittaaksesi useita esikatseluita julkaistavaksi sosiaalisessa mediassa. Analysoida yleisön reaktio jokaiseen ymmärtääkseen houkuttelevimman esikatselun rakenteen ja sävyn tämän tietyntyyppisen sisällön edistämisen kannalta.
Haluatko lisää sisältömarkkinointivinkkejä, oivalluksia ja esimerkkejä? Tilaa CMI:n työpäivä- tai viikkosähköposteihin.
Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
About the Author
