PPC-vinkkejä asianajajille ei kannata jättää väliin


Kilpailluilla juridisilla markkinoilla, joilla vakiintuneita lakitoimistoja on runsaasti, paikallisten asianajajien on oltava käyttää kaikkia työkaluja verkkomarkkinoinnin työkalupakkissaan aina kun mahdollista. Yksi parhaista tavoista asianajajalle tai yritykselle saada nimensä julkisuuteen on sijoittaa pay-per-click (PPC) -mainonta, kuten Google AdWords. Tässä on kuusi hyödyllistä PPC-vinkkiä, jotka kannattaa pitää mielessä, kun käytät hakumainontaa käytäntöjesi edistämiseen:

1. PPC-kampanjan rakenne on tärkeä

AdWordsin avulla haluat olla mahdollisimman tarkka – mitä osuvampi hakukyselyn kannalta, mitä korkeampi mainoksen laatu on, sitä todennäköisemmin saavutat parhaan mainoksen sijoittelun. Jokainen yritys ja kampanja on erilainen, mutta jos aiot yrittää mainostaa lakipalveluitasi, asenna kampanjasi samalla tavalla kuin verkkosivustosi.

Erottele kukin kampanja toiminta-alueen mukaan ja jokainen mainosryhmä tiettyjen lakiasioiden mukaan (yleiset termit, joilla ihmiset tekevät hakuja). Parhaat kampanjat ovat aloitussivut jokaiselle mainosryhmäkategorialle. Esimerkki AdWords-rakenteesta:

Kampanja Mainosryhmät Mainosten aloitussivut
Testamentit ja kiinteistöt Kiinteistösuunnittelu example.com/wills-estates/state-planning
Kiinteistöhallinto example.com/wills-estates/state-administration
Elävä Luottamus example.com/wills-estates/living-trust
Viimeinen testamentti ja testamentti example.com/wills-estates/last-will-and-testament

Kampanjoiden järjestäminen tällä tavalla auttaa sinua organisoimaan markkinointiponnistelujasi ja järjestämään paremmin sen, miten tulkitset näiden ponnistelujen tuloksia. Tämän mainosryhmän rakenteen erityispiirteiden ansiosta näet palvelujesi todellisen kysynnän markkina-alueellasi, hiotaan asiakashaun terminologiaa (toisin kuin lainopillinen ammattikieltä) ja tarjoat tarkempia parannusmahdollisuuksia.

Tällaisilla tungoisilla lainopillisilla markkinoilla sinun on pysyttävä potentiaalisten asiakkaiden edessä niin kauan ja niin usein kuin mahdollista. Heillä on paljon vaihtoehtoja, ja suurimmalle osalle markkinoita asianajotoimistojen arvolupaukset näyttävät kaikki samalta. Joskus ainoa tapa erottua on pysyä mahdollisen asiakkaan edessä niin kauan kuin mahdollista, kun he tekevät päätöksensä. Uudelleenmarkkinointijota kutsutaan myös uudelleenkohdistamiseksi muilla mainosalustoilla, on loistava tapa tehdä tämä!

Käyttämällä verkkosivustolle lisättyä pikseliä tai koodia uudelleenmarkkinointikampanjat seuraavat ja näyttävät mainoksia mahdollisille asiakkaille, jotka ovat jo käyneet verkkosivustollasi tai mobiilisovelluksessasi. Jos potentiaalinen asiakas poistuu verkkosivustoltasi ilman tulosta, voit aktivoida hänet uudelleen uudelleenmarkkinointiyleisöjen avulla. Nämä yleisöt auttavat pitämään brändisi (kilpailijoiden sijasta) mielessä, ja tavoitteena on tuoda kyseiset potentiaaliset asiakkaat takaisin sinulle tai verkkosivustollesi myynnin toivossa.

Uudelleenmarkkinointikampanjat on helppo tehdä, ne eivät vaadi suurta budjettia (muutama sata dollaria kuukaudessa on todennäköisesti kaikki mitä tarvitset), ja uudelleenmarkkinointiyleisön voi jopa lisätä olemassa oleviin kampanjoihisi. Se on loistava tapa kasvattaa olemassa olevaa asiakaskuntaasi, lisätä myyntiä ja maksimoida nykyiset markkinointiponnistelusi.

3. Viimeistele kampanjasi niin paljon kuin mahdollista!

Laillisen PPC-kampanjan perustamisessa on melko hyvä “valmistusbonus”. Niille, jotka eivät tunne videopelien viittausta, tarkoitan sitä, että haluat täydentää mahdollisimman monia otsikoita, kuvauksia, kuvia, videoita ja sisältöjä, joita kutsutaan myös mainoslaajennuksiksi.

Vaikka se saattaa toisinaan tuntua tylsältä, kampanjasi kaikkien osien täyttäminen parantaa kampanjasi tehokkuutta. Hakukoneet todella antavat kampanjallesi vauhtia. Jos suoritat nämä kohteet, sijoitut paljon todennäköisemmin korkeammalle verrattuna samanhintaisiin kampanjoihin, jotka ovat valmiit vain 75 %.

Täydennä vielä kerran kaikki lakikirjasi muuttujat PPC-kampanja antaa sinulle lisää kiinteistöjä. Alla olevassa esimerkissä näet, että ylimmässä mainoksessa on paljon enemmän tekstiä kuin sen alapuolella, joten se vie enemmän tilaa ja erottuu edukseen verrattuna.

Esimerkki yksi:

Jos tarkastelet esimerkkiä kaksi, näet perusteellisemmin rakennetun mainoksen, jossa on sivustolinkki- ja kuvalaajennukset. Tähän sinun tulee pyrkiä rakentaessasi laillisia mainoskampanjoitasi.

Esimerkki kaksi:

todella hyvä hakumainostulos.  sisältää kuvan, sivustolinkit ja arvostelulaajennukset

4. Käytä Googlen avainsanojen suunnittelijaa

Googlella on useita hienoja työkaluja, joiden avulla voit parantaa laillisten mainoskampanjoidesi tehokkuutta. Suosittelemme hyödyntämään Googlen avainsanojen suunnittelijaa täysimääräisesti mainosryhmiesi luomisessa ja optimoinnissa.

Googlen avainsanojen suunnittelijan avulla voit lisätä verkkosivuston ja/tai avainsanoja, joista haluat tehdä tarjouksen, ja sen jälkeen saat napsautuskohtaisen hinnan, historiallisen hakumäärän ja jopa uusia avainsanoja, joita et ehkä ole ajatellut. Se on loistava työkalu, jos et ole varma, kuinka aloittaa avainsanatutkimuksesi.

näkymä Googlen avainsanasuunnittelijasta, joka näyttää historialliset tiedot asianajajahakuista

5. CPC: Ole tarkka kustannusten suhteen

Ensimmäisen vinkkimme esimerkin kaltaisen kampanjarakenteen käyttäminen voi auttaa pitämään napsautuskohtaiset kustannukset alhaisina. Esimerkiksi “raleigh nc divorce attorneys” on arviolta 26,88 $ CPC. Mutta tarkemman oikeudellisen ongelman avainsana on paljon pienempi, kuten “asumuslakimies”, jonka hinnaksi on arvioitu vain 6,84 dollaria. Tämä taktiikka auttaa saamaan kaiken irti markkinointirahastasi ja kilpailemaan isompien kaverien kanssa, jotka tekevät tarjouksia paljon kalliimmista avainsanoista. Aiheeseen liittyvä: “Kuinka paljon maksaa asianajotoimistoilta Googlen PPC-mainosten näyttäminen?”

6. Älykkäät mainokset eivät ole aina niin älykkäitä

Jos sinulla ei ole paljon kokemusta hakumainonnasta ja yrität päästä alkuun, saatat törmätä älykkäisiin mainoskampanjoihin. Vaikka nämä kampanjat on erittäin helppo määrittää ilman kokemusta tai ei ollenkaan, ne eivät tarjoa paljon optimointia.

Pohjimmiltaan pyydät Googlea ymmärtämään yritystäsi ja asiakaskuntaasi puhumatta suoraan kanssasi. Vaikka Googlen koneoppimisalgoritmi on varsin edistynyt, se ei silti pysty tunnistamaan, onko mahdollisen asiakkaan klikkauksella todella tarkoitus palkata sinut tiettyihin lakipalveluihin. Sinulla on todennäköisemmin hieman tehoton kampanja, jossa on paljon hukattuja napsautuksia.

Jos päätät ryhtyä näihin älykkäisiin kampanjoihin, varmista, että avainsanasi ovat hyvin tutkittuja ja että tulostavoitteesi on asetettu oikein. Yksityiskohtaiset avainsanat ja tulokset voivat auttaa parantamaan täysin automatisoitujen mainontavaihtoehtojen, kuten älykkäiden ja tehokkaiden kampanjoiden, tehokkuutta.

Pro-vinkki: PPC ei ole “tee-se-itse”-asia

Ota kaikki irti laillisista PPC-mainoskampanjoistasi

Tällaisessa kilpailutilanteessa muiden yritysten kanssa, joilla on paljon suuremmat budjetit, jotka käyttävät myös AdWordsia brändin tunnettuuden saavuttamiseen ja uuden liiketoiminnan edistämiseen, ei ole tilaa virheille. Tässä PPC-ammattilaiset – kuten TheeDigitalin digitaalisen markkinoinnin asiantuntijat – voivat lisätä valtavasti arvoa markkinointistrategiaasi.

Meillä on laaja kokemus useista juridisista toimialoista, ja autamme mielellämme sinua mahdollisissa viljely- ja myyntitavoitteissasi.



Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.