Pelotonin ongelmat selitetty [+3 Lessons]

 

Peloton on pudonnut yhdessä vuodessa lähes 50 miljardin dollarin markkina-arvosta noin 12 miljardiin dollariin. Samaan aikaan yhtiö on lomauttanut 2800 työntekijääsen perustaja ja toimitusjohtaja erosivat, ja sen ensimmäinen tehdas ei ole enää kehitteillä.

Joten miten Peloton muuttui Wall Streetin rakkaudesta torjumaan vihaisia ​​sijoittajia, jotka vaativat sen myyntiä?

Tässä oppaassa puretaan Peloton ja selvitä, kuinka se tuli niin suosituksi, mikä johti sen näyttävään romahdukseen ja mitä kolmea opetusta voit oppia sen virheistä.

  1. Mikä on Peloton?
  2. Kuinka Peloton aloitti ja saavutti menestystä
  3. Pelotonin osake, liikevaihto ja markkina-arvo
  4. Kuinka Pelotonin ongelmat alkoivat
  5. Miksi Pelotonin osakkeet putoavat?
  6. Mitä voimme oppia Pelotonilta?

Mikä on Peloton?

Peloton Interactive on yritys, joka myy kuntolaitteita, yhdistettynä harjoitusvideoihin, joita voi katsella sisäänrakennetun näytön kautta. Se on täysin yhdistetty kuntoratkaisu yhdessä tuotteessa.

Pelotonin tuotevalikoimaan kuuluu huippuluokan kuntopyöriä ja juoksumatot, joissa on Internet-yhteensopivat näytöt. Siellä on myös Peloton-sovellus, joka lähettää live- ja on-demand-liikuntatunnit suoraan käyttäjiensä koteihin. Yritys on entisen Barnes & Noblen exec:n idea John Foley.

Pyörät alkavat 1500 dollarista 2500 dollariin. Sen juoksumatto alkaa 2500 dollarista. Tämän lisäksi pääsy luokkiin maksaa 39 dollaria kuukaudessa.

Joten on selvää, että Peleton tähtää premium-markkinoille.

Kuinka Peloton aloitti ja saavutti menestystä

Foley keksi idean yritykselle huomattuaan, että hän nautti ohjaajan vetämistä tunneista enemmän kuin yksin harjoittelusta. Hänellä oli kuitenkin usein vaikeuksia osallistua tunneille suosikkiohjaajiensa kanssa, koska ne olivat liian täynnä tai liian kalliita.

Sen sijaan, että näkisi ongelman, hän näki mahdollisuuden.

Ja niin syntyi Peloton, moderni kuntoiluyritys, joka toi kuntosalin kotiisi.

Yhtiön alkukasvu oli tasaista. Elokuuhun 2018 mennessä Peloton oli myynyt yli 400 000 pyörää. Se oli myös houkutellut 994 miljoonan dollarin investointeja, mikä antoi yhtiön arvon yli 4 miljardia dollaria.

Vaikuttava tulos, jota ruokkii salainen kaava.

Peloton loi kulttimaisen seuraajan tarjoamalla laadukkaita kotikuntolaitteita yhdistettynä huippuohjaajien esittämiin livetunneille.

Jotkut superfanit jopa tatuoivat Pelotonin logon vartaloonsa. Peloton löysi suosion jopa julkkisten, kuten Hugh Jackmanin, Usain Boltin ja Richard Bransonin, keskuudessa.

Pelotonin osake, liikevaihto ja markkina-arvo

Kaiken hypetyksen keskellä Foley vei Pelotonin julkisuuteen vuonna 2019 hintaan 29 dollaria osakkeelta. Tämä antoi yritykselle a 7,7 miljardin dollarin arvostusmutta osakkeet sulkivat 11 % laskussa kaupankäynnin lopussa.

Tämä heikko tulos johtui osittain sen asemasta tappiollisena yrityksenä.

Tuolloin liikevaihto oli kaksinkertaistunut 915 miljoonaan dollariin edellisvuodesta. Mutta tappiot olivat nelinkertaistuneet 196 miljoonaan dollariin samalla ajanjaksolla. Tämä tappiollinen tila olisi yksi syy siihen, miksi heidän osakkeensa romahti vuoden 2022 alussa.

Mutta älkäämme menkö itsemme edellä.

Ennen romahdusta Peloton näkisi osakekurssinsa massiivisen nousun. Tämä johtui pandemian aiheuttamasta kasvusta. Kuntosalien ollessa kiinni, sen pyörät ja juoksumatot sopivat täydellisesti ihmisille, jotka etsivät tapoja pysyä aktiivisena kotona.

Tämä kysyntä auttoi Pelotonia saavuttamaan 172 prosentin myynnin kasvun vuoden 2020 viimeisellä neljänneksellä. Samaan aikaan yli miljoona ihmistä tilasi sen suoratoistoluokat.

Peloton juoksumatto

Kuinka Pelotonin ongelmat alkoivat

Kaikki näytti hyvältä John Foleylle ja hänen tiimilleen vuoden 2020 alussa, mutta pandemia vaikutti vakavasti heidän toimitusketjuunsa.

Yhtiöllä oli vaikeuksia vastata kysyntään. Lopputulos? Ärsyyntyneet asiakkaat ilmaisivat turhautumisensa verkossa.

Vastauksena yhtiö investoi yli 100 miljoonaa dollaria tuotanto- ja toimitusaikojen lyhentämiseen. Se myös sitoutui lisää 400 miljoonaa dollaria tehtaan rakentamiseen Ohioon vuotta myöhemmin.

Tämä Pelotonin ympärillä oleva hype auttoi yhtiön osakkeen nousemaan yli 440 % yli 170 dollariin vuoden 2021 alussa. Vaikka tämä vaikuttava kasvu ei kestäisi pitkään useista syistä johtuen.

Ensinnäkin, kun maailma ja kuntosalit alkoivat avautua uudelleen vuonna 2021, kotikuntoilulaitteiden kysyntä laski.

Toiseksi kuntoiluyritys oli jumissa kyllästyneillä, rajoitetuilla markkinoilla. Useimmat ihmiset, jotka halusivat Peloton-pyörän tai juoksumaton, olivat jo ostaneet sellaisen. Ja he eivät olleet pian markkinoilla toiselle kiinteälle pyörälle.

Pelotonia kritisoitiin myös siitä, että se hylkäsi kuluttajatuoteturvallisuuskomission kehotuksen kutsua takaisin juoksumattonsa useiden kokeiden jälkeen. onnettomuuksia.

Lopulta tammikuussa 2022 CNBC ilmoitti, että Pelotonin oli keskeytettävä tuotanto. Tämä johtui pandemian jälkeisen kysynnän vähenemisestä, minkä vuoksi yrityksellä oli ylimääräisiä juoksumattoja ja polkupyöriä varastoissaan.

Miksi Pelotonin osakkeet putoavat?

Kaiken tämän seurauksena osakekurssi putosi 80 % 24,22 dollariin, mikä on selvästi alle yhtiön osakedebyytin 29 dollarin osakekurssin. Tämä sai sijoittajat syyttämään Foleyta ja hallitusta huonosta hallinnosta, vaatien hänen erottamistaan ​​ja Pelotonin myyntiä.

Huhutaan, että mahdollisia ostajia ovat Amazon, Nike ja Apple, jotka auttoivat Pelotonin osakkeita palautumaan 30 prosenttia arvostaan. Vaikka Pelotonin viimeisimmät liikkeet näyttävät osoittavan, että se yrittää edelleen pysyä itsenäisenä.

Säästääkseen vähintään 800 miljoonan dollarin kustannuksia yhtiö toteutti merkittävän henkilöstövähennyksen. He irtisanoivat 2 800 työntekijää, joista 20 prosenttia oli yrityksen johtajista. Foley erosi myös toimitusjohtajan tehtävästä ja otti sen sijaan johtotuolin roolin. Hänen tilalleen on Barry McCarthySpotifyn ja Netflixin entinen talousjohtaja.

Muita toimenpiteitä kustannusten minimoimiseksi ovat Pelotonin käyttämien varastojen määrän vähentäminen. Yritys aloittaa myös yhteistyön entistä enemmän kolmansien osapuolien toimittajien kanssa.

Lopuksi Peloton ilmoitti lopettavansa Ohion tehtaansa kehittämisen.

Peloton myymälä

Mitä voimme oppia Pelotonilta?

Pelotonin nopea nousu ja lasku antaa kolme hyvää opetusta yrittäjille.

1. Ali-lupaus, ylitoimitus

Ensinnäkin, aina ali- ja ylitoimita, ei päinvastoin.

Pelotonin toimitusjohtajalla ei ollut vaikutusvaltaa toimitusketjun ongelmiin pandemian aikana, mutta hänellä oli valta hallita asiakkaiden odotuksia.

Joillekin asiakkaille luvattiin seitsemän viikon toimitusajat. Mutta kun lähetys viivästyi, monet saivat yksinkertaisen ilmoituksen ilman muuta selitystä.

Asiakkaille, jotka maksoivat tuhansia tuotteistaan, tämä tuntui iskuilta. ‘

Tuloksena oli tyytymättömien asiakkaiden tulva, jotka kirjoittivat verkkoon. Foley menetti tilaisuuden antaa kuluttajille realistiset toimitusajat. Ilahduta heitä sitten varhaisella toimituksella, kun toimitusketjun ongelmat paranivat.

2. Toivo parasta, suunnittele pahinta

Toiseksi, toivo parasta, mutta suunnittele pahinta.

Vaikka Foley ei voinut ennustaa pandemiaa ja sen vaikutuksia Pelotoniin, hän oletti tämän kasvutrendin jatkuvan. Tämä jätti yrityksen ilman vahvaa varasuunnitelmaa, mikä johti epäonnistumiseen.

Pelotonin tuotteet on suunnattu niche-markkinoille, ja pandemian ansiosta suurin osa heidän kohdeyleisöstään oli ostanut pyöränsä jo.

Maailma avautui uudelleen vuonna 2021 ja sen tuotteiden kysyntä laski. Mutta Peloton jatkoi ponnistelujaan tuotannon laajentamiseksi. Tämä johti myymättömiin tuotteisiin varastoissa.

3. Sopeudu aina

Lopuksi ole kuin vesi.

Menestyäkseen yrityksen on sopeuduttava nopeasti muuttuviin olosuhteisiin. Liian usein Peleton olisi liian hidas reagoimaan markkinoihin.

Yhtiö aliarvioi pandemian vaikutusta sen kasvuun. Tämä johti siihen, että se investoi liikaa tuotteisiin, joiden kysyntä heikkeni. Tuloksena oli osakekurssin dramaattinen lasku, joka johti hallituksen välittömiin toimiin.

Pelotonin ongelmat
Kuva

Johtopäätös

Tästä tarinasta saamamme opetukset ovat yleismaailmallisia. Vaikka analysoimme Peletonia, jokainen yritys voi oppia jotain ja liittää oppimisen omaan tilanteeseensa.

Pelotonin merkittävä nousu ja lasku se on asia, joka kaikkien yritysten tulee olla tietoisia. Vaikka nyt kun vahinkotorjunta on saatu käyntiin, kuka tietää, miltä seuraava tilivuosi näyttää. Tuotannon ja kuluttajien muutoksista huolimatta Peloton saattaa silti nousta uudelleen.

Wishpond_uutiskirje

Asiaan liittyvä sisältö

 

Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.