Haluatko nostaa napsautuskohtaisia maksukampanjoitasi?
Yhä kiristyvässä maailmassa haluat varmistaa, että saat kaiken irti mainosbudjetistasi. Mutta uusilla Pay-Per-Click (PPC) -trendit jatkuvasti ilmaantuvia, voi olla vaikea tietää, mitkä niistä ovat huomion arvoisia.
Etkö ole varma mistä aloittaa? Lue 17 trendikkäästä PPC-strategiasta, joita sinun tulee käyttää vuonna 2023 ja sen jälkeen.
PPC-trendit käyttöön vuonna 2023
1. PPC-automaatio
PPC-automaatio on noussut tehokkaaksi tapaksi parantaa kampanjan tehokkuutta. Googlen kaltaiset yritykset ovat investoineet valtavia summia automaatiovaihtoehtojensa kehittämiseen.
Jotta saat kaiken irti PPC-automaatiosta, sinun on autettava algoritmeja toimimaan eduksesi ja autettava koneita niiden oppimisessa. Määritä tarkka ja tehokas tulosseuranta ja kirjoita hyvä mainosteksti. Varmista, että tunnistat kohdeyleisöt ja avainsanat.
Siirrä suuri osa työstä koneille ja säästä aikaa ja rahaa. Vaikka automatisoit suuren osan työstä, et halua olla täysin vapaa. Parannuksia on tehty, mutta kaikki vaihtoehdot eivät ole hyviä yrityksellesi. Käytännön hallinnan avulla automaatio voi vapauttaa aikaasi, jolloin voit keskittyä muualle.
2. Tekoäly
Vuoteen 2030 mennessä tekoälyllä odotetaan olevan suuri vaikutus maailmaan. Ottamalla tekoälyn käyttöön PPC-kampanjassasi voit ennustaa mainosten tulevia napsautussuhteita, tunnistaa tarjoukset, jotka saavat eniten liikennettä, ja analysoida asiakkaan todennäköisyyttä konvertoida. Oppimalla yleisösi käyttäytymiseen voit luoda kohdistetumpia mainoksia auttamaan PPC-kampanjoitasi.
3. Smart Biddingin kehitys
Smart Bidding on koneoppimisen ohjaama automaattinen hintatarjousjärjestelmä. Se käyttää koneoppimista optimoimaan konversiot ja konversioarvot huutokaupoissa. Joitakin esimerkkejä ovat tehostettu napsautuskohtainen hinta (CPC), hankintakohtainen hintatavoite (CPA) ja tavoiteltu mainostuotto (ROAS).
Vuoteen 2023 mennessä älykäs hintatarjous tulee vain entistä tehokkaammaksi, ja sitä hyödyntävät strategiat yleistyvät. Saatamme itse asiassa nähdä, että manuaalisista hintatarjouksista tulee jäänne menneisyydestä! Tämä ei ole huono asia, sillä sen avulla markkinoijat voivat keskittyä sellaisiin alueisiin kuin analytiikka ja strategia.
4. Amazonin nousu maksettuun mainontaan
Vaikka Google ja Facebook hallitsevat edelleen maksettua mainontaa, Amazon nappaa heidän kantaansa. Ne ovat nyt kolmanneksi suurin ja nopeimmin kasvava mainostaja. Amazon-mainokset näytetään ja pois Amazonista, joka on kasvattanut suosiotaan verkkokaupoissa.
Toinen syy miksi niiden suosio on kasvanut? Ostajan tarkoitus. Se on heidän suurin etu Facebookiin ja Googleen verrattuna.
Facebook ja Google tarjoavat pääsyn suurimmalle yleisölle, mutta käyttäjät eivät yleensä halua ostaa jotain. Verrattuna Amazonin havaittuun ostajaaikeeseen tämä voi tarkoittaa alhaisempia konversioprosentteja näillä alustoilla. Tämä tarkoittaa, että voit kuluttaa enemmän vähemmällä.
5. Sosiaaliseen toimintaan
Noin 70 % ihmisistä käy vähintään yhdellä sosiaalisen median alustalla kuukaudessa, ja nämä luvut kasvavat. Jos jätät sosiaalisen median huomioimatta PPC-strategioissasi, menetät sen.
Useimmat ihmiset tarkistavat alustoja, kuten Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ja Pinterest päivittäin. Monet näistä demografisista tiedoista ovat useilla alustoilla, erityisesti nuoremmilla ihmisillä.
Tämä tarkoittaa, että PPC-markkinoijat keskittyvät sosiaalisen median alustojen mainoksiin. Koska useimmat ihmiset käyttävät useita sosiaalisen median alustoja, sinun kannattaa ansaita rahaa tästä usean alustan trendistä. Facebook ja Google ovat edelleen maksetun mainonnan leipä ja voita, mutta sinun kannattaa laajentaa horisonttiasi vuonna 2023.
6. Yleisöön kohdistaminen
Yksi Google Adsin uusimmista ominaisuuksista on mahdollisuus lisätä kohdeyleisöjä. Tämä rajoittaa sitä, kenelle haluat nähdä mainoksesi. Tämän ominaisuuden hyödyntäminen antaa sinun saada kaiken irti mainosbudjetistasi.
Yleisökohdistuksen avulla voit määrittää esimerkiksi ikäryhmän tai kotitalouden tulot, joille tuotteesi on kohdistettu. Voit jopa määrittää mainosasetukset sulkemaan pois yleisöt, joita et usko palvelusi kiinnostavan. Jos esimerkiksi myyt hienoja koruja, voit sulkea pois ihmiset, joiden tulot ovat alle 100 000 dollaria vuodessa, koska he eivät todennäköisesti maksa suuria summia kaulakoruihin tai korvakoruihin.
Uusimmat Google Ads-päivitykset antoivat myös mainostajille mahdollisuuden asettaa yleisöjä päällekkäin. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää avainsanakohdistusta ja demografista kohdistusta yhdessä luodaksesi erittäin osuvia mainoksia.
7. Ads Data Hub
Ads Data Hub tarjoaa kattavamman raportoinnin ja mittauksen, joka auttaa asiakkaita ymmärtämään, kuinka tehokkaita heidän mainoksensa ovat eri näytöillä. Tämä on hyödyllistä, koska Google ilmoitti, ettei se enää salli kolmannen osapuolen pikselien seurantaa YouTubessa turvallisuussyistä.
8. Puskurivideomainokset
Mobiilisisällön osalta video on kuningas, ja se jatkaa markkinoiden hallitsemista vuonna 2023. Itse asiassa hakukonemarkkinoijat, joilla ei ole videokokemusta, ovat jäämässä niiden takana, jotka hallitsevat. Videomainokset sopivat erinomaisesti liiketoiminnan tavoittamiseen ja esteettiseen vetovoimaan, ja ne ovat suhteellisen edullisia.
YouTube esitteli äskettäin puskurikoneen, joka on Googlen uusin videomarkkinointityökalu, jonka avulla voit muuttaa alle 90 sekuntia kestävät videot erilaisiksi puskurimainoksiksi, jotka ovat valmiita näytettäväksi YouTube-verkostossa.
Alustat rohkaisevat mainostajia mukautumaan esimerkiksi Googlen vertikaalisiin videomainoksiin. Vaikka et haluaisi maksaa videomainonnasta, YouTube tai vastaavat videoiden isännöintisivustot ovat erinomainen kohde hakukampanjoillesi.
9. Puhehaun nousu
Älykodit ja henkilökohtaiset avustajakaiuttimet, kuten Cortana, Siri ja Alexa, ovat nousseet valtavasti.
Maksullinen puhehakumainonta ei ole vielä päässyt valtavirtaan, mutta teknisten muutosten lisääntymisen vuoksi on lähes varmaa, että nämä edistysaskeleet alkavat näkyä pian. Siihen asti voit edetä joillakin valmistautumisstrategioilla.
Yksi hyvä strategia päästä pelin edellä on omaksua verkkosivustollasi keskusteluisempi sävy. Ihmiset puhuvat enemmän puhehakuja tehdessään, joten se parantaa osuman mahdollisuuksiasi. Web-sivustosi UKK-sivujen päivittäminen käyttämällä “long-tail”-avainsanoja on toinen tapa valmistautua puhehaun menestykseen.
10. Visuaalisen haun nousu
Visuaalinen haku toimii käyttämällä kuvaa hakukyselynä tekstin sijaan. Otat esimerkiksi kuvan maljakosta, josta pidät, ja visuaalinen haku tuottaa linkkejä sen ostamiseen. Ihmiset haluavat tuloksia nopeammin kuin koskaan, ja visuaalinen haku auttaa ihmisiä saamaan juuri sen, mitä he haluavat, nopeammin kuin kirjoittamalla jotain, kuten “sininen maljakko maalatuilla valkoisilla kukilla”.
Tutustu Bingin visuaaliseen hakuun, kun otimme kuvan TheeTeamin silmälasien jäsenestä:
Olemme jo nähneet Pinterestin ja Instagramin lanseeraavat tuotteet visuaalisen haun areenalla. Amazon on myös osoittanut visuaalisen haun arvon tekemällä yhteistyötä Snapchatin kanssa.
Pysy tämän trendin edellä luomalla valokuvaluettelo tuotteistasi ja palveluistasi. Lisää kuviin metatietoja varmistaaksesi, että hakukoneet luokittelevat ne oikein. Esimerkiksi valokuvassa jadenvihreästä maljakosta olisi vaihtoehtoinen teksti, kuten “pieni jadenvihreä maljakko”.
11. Yhteistyösuodatus
Yhteiskäyttöinen suodatus on ryhmittelyjärjestelmä, joka ryhmittelee käyttäjät yhteisten makujen tai mieltymysten mukaan. Jos Bobilla on samanlaiset reaktiot sisältöön kuin Suella, heillä saattaa olla muita samanlaisia makuja. Suodatus voi perustua melkein mihin tahansa ikään, kiinnostuksen kohteista, sijainneista ja muusta, jotta heidät voidaan ohjata sisältöön, joka kiinnostaisi eniten.
Näet tämän, kun googletat jotain ulkomailla. Vaikka Google yleensä lähettää sinut osoitteeseen google.com, jos olet lomalla Yhdistyneessä kuningaskunnassa, näet sen sijaan osoitteen google.co.uk. Google tekee tämän tarkistamalla IP-osoitteesi haun yhteydessä.
Yhteistyön suodatus menee pidemmälle räätälöimällä sisältösi viimeaikaisten tykkäyksiesi, selaushistoriasi tai trendaavien aiheiden mukaan. Näin verkkosivustot pysyvät kiinnostavina, uusina ja yksittäisten käyttäjien kannalta merkityksellisinä.
12. Uudelleenmarkkinointi
Yksinkertaisimmillaan uudelleenmarkkinointi on mainosten seuraamista ja näyttämistä käyttäjille, kun he poistuvat sivustostasi. Se voi olla hyvin kohdennettua ja personoitua, mikä tekee siitä erittäin tehokkaan markkinointitaktiikan. Mainosten näyttäminen ihmisille asioista, joita he ovat ostaneet aiemmin, olivatpa he todella tehneet ostoksen, johtaa yleensä korkeampiin konversioihin.
Uudelleenmarkkinoinnin tarkoituksena on pitää brändisi ihmisten mielessä. Asiat ovat edenneet yrittäessään houkutella ihmisiä, jotka eivät ole valmiita ostamaan. Keskitytään selvittämään, missä potentiaaliset asiakkaasi ovat ostosyklissä. Luo sitten räätälöityjä, kohdistettuja mainoksia, jotka auttavat heitä päättämään konversion tekemisestä.
13. SEO- ja PPC-integraatio
PPC ja hakukoneoptimointi kulkea käsi kädessä. Näet parempia tuloksia, kun integroit SEO- ja PPC-kampanjasi. Tämä on yleinen tosiasia, joka pitää paikkansa myös vuonna 2023 ja sen jälkeen.
Hyvä tapa synkronoida PPC ja SEO on analysoida tehokkain mainoskopiosi. Paranna sijoitustasi luomalla sisältöä ja blogitekstejä sen perusteella.
Voit käyttää pitkiä termejä paitsi parantaaksesi sijoitustasi, myös maksullisen haun hintatarjousstrategioissa. SEO- ja PPC-integraation avulla voit kohdistaa kilpailijoiden avainsanoihin katsomalla PPC Auctions Insights -raportteja ja paljon muuta.
14. Bing, pieni hakukone, joka voisi
Bing on palannut! Bingistä on tullut nukkuva jättiläinen, koska se keskittyy uudelleen mainosjakaumaan, dataan ja yleisökohdistukseen. Äskettäin Bing Ads nimesi itsensä uudelleen nimellä Microsoft Advertising. Viimeisimmät luvut syyskuulta 2019 osoittavat tämän 1,3 miljardia ihmistä käyttää Bingiä maailmanlaajuisesti joka kuukausi. Vuonna 2023 Bingin huomiotta jättäminen voi maksaa sinulle rahaa.
15. YouTube Masthead televisioruuduilla
YouTube kerää televisiossa yli 250 miljoonaa tuntia katseluaikaa päivässä, mikä tekee siitä YouTuben nopeimmin kasvavan näytön. YouTube Masthead on digitaalinen mainostaulu, joka asetetaan YouTuben etusivulle 24 tunniksi TV-ruuduille. Näin mainostajat voivat tavoittaa laajemman yleisön. Masthead toistetaan automaattisesti muutaman sekunnin kuluttua kaikilla yhteensopivilla laitteilla.
16. Älykäs segmentointi ja Google AdMob
Mobiilisovellusten odotetaan tuottavan jopa 935 miljardia dollaria vuoteen 2023 mennessä maksullisten latausten ja sovelluksen sisäisen mainonnan kautta. Älykäs segmentointi lanseerattiin vuonna 2019, ja sen avulla pelisovellusten kehittäjät voivat saada tuloja pelaamattomilta pelaajilta. Se käyttää koneoppimista segmentoimaan käyttäjiä sen mukaan, kuinka todennäköisesti he käyttävät rahaa sovelluksessa.
17. Vaihtoehtoiset PPC-ohjelmat
Vaikka Facebook ja Google ovat hallinneet alaa, ihmiset viettävät enemmän aikaa muilla alustoilla. Quora, AdRoll ja LinkedIn ovat vain muutamia erilaisia alustoja, joita kannattaa harkita PPC: lle.
PPC-markkinointistrategiat uudelle vuosikymmenelle
PPC-strategiat kehittyvät jatkuvasti. Jos haluat pysyä kilpailukykyisenä, myös markkinointistrategioitasi on kehitettävä.
Varmista, että olet aina uusien teknologioiden ja parhaiden käytäntöjen eturintamassa. Se, että jokin toimi sinulle viime vuonna, ei tarkoita, että sillä olisi yhtä hyviä tuloksia seuraavana vuonna.
Pidätkö tästä postauksesta? Tutustu meidän digitaalisen markkinoinnin tärkeimmät trendit valmistaaksesi yrityksesi vuoteen 2023!
About the Author
