Muusikkona itsensä markkinointi on valtava menestystekijä. Sinulla on todennäköisesti henkilökohtainen brändi, joka kanavoidaan musiikkisi kautta ja voi olla yksi tärkeimmistä syistä, miksi fanisi pitävät musiikistasi. Mutta muusikoiden vaikuttajamarkkinoinnin kaltaisen strategian sisällyttäminen nostaa brändiäsi ehdottomasti.
Satoja High-Res Freebies Vain sinulle!
Ilmaislahjoitamme päivitetään koko ajan!
Satoja High-Res Freebies Vain sinulle!
Ilmaislahjoitamme päivitetään koko ajan!
Tässä on mitä löydät:
Markkinointi on olemassa, jotta tämä tuotemerkki saataisiin kuuntelijoille, uusille yleisöille ja tapahtumajohtajille. Markkinointi auttaa sinua kasvattamaan musiikkibrändiäsi ja liiketoimintaasi.
Koska musiikki ja musiikkisuositukset ovat erittäin sosiaalisia, vaikuttajamarkkinointi voi olla uskomattoman arvokas työkalu jokaiselle muusikolle, joka haluaa laajentaa brändiään ja yleisöään. Tämä on vaikuttajamarkkinointioppaasi!
Mitä on vaikuttajamarkkinointi?
Vaikuttajamarkkinointi on eräänlaista sosiaalisen median markkinointia, joka perustuu niin kutsuttuun “vaikuttajaan”, joka mainostaa tuotetta, palvelua tai brändiä. Se voi olla loistava lisä vahvaan brändien sosiaalisen median strategia. Vaikuttajamarkkinointia kutsutaan joskus kumppani tai kumppanuusmarkkinointi.
Vaikuttaja on henkilö tai tili, jonka sisältö ja seuraajat tekevät heistä oman markkinaraon asiantuntijan. Vaikuttajilla on yleensä paljon seuraajia, vaikka “mikrovaikuttajat” voivat silti olla erittäin hyödyllisiä kumppaneita tietyllä markkinaraolla, vaikka heidän seuraajamääränsä olisi pieni.
Vaikuttajamarkkinointia käytettäessä ratkaisevaa on vaikuttajatilin painopiste sekä yleisön kiinnostuksen kohteiden ja brändisi välinen yhteys.
Lisäksi vaikuttajat yhdistetään tyypillisesti Instagramiin, vaikka TikTokilla ja YouTubella on oma osansa vaikutusvaltaisia henkilöitä, jotka ovat saaneet sopimuksia vaikuttajamarkkinoinnista suurten brändien kanssa.
On olemassa muutamia tapoja, joilla vaikuttajat voivat jakaa musiikkiasi seuraajiensa kanssa. He voivat lähestyä sinua ja pyytää jakamaan musiikkiasi. Vaikuttajamarkkinointi keskittyy kuitenkin yleensä suunniteltuihin kumppanuuksiin, joihin sinulla on ollut panosta. He saattavat:
- Tarkista tai kuuntele musiikkiasi livenä
- Käytä musiikkiasi videon taustalla
- Kirjoita musiikistasi kuvatekstiksi
Vaikuttajamarkkinoinnin käyttäminen on herkkää tasapainoilua vaikuttajan luovuuden ja asiakkaan tarpeiden välillä. Oikea vaikuttaja-asiakas-kumppanuus kunnioittaa molempia ja saavuttaa yhteistyön luovan vision.
Vaikuttajamarkkinoinnin edut
Vaikuttajamarkkinointi toimii, kun brändi tekee yhteistyötä oman markkinaraon vaikuttajan kanssa. Muusikoille ei yleensä riitä pelkkä “musiikkivaikuttajan” työskentely, ellei tili ole erittäin suuri ja tunnetaan laajan valikoiman musiikkia mainostamisesta.
Haluat todennäköisesti tunnistaa vaikuttajia, jotka vastaavat genresi tai musiikkityyliisi. Tämä johtuu siitä, että heidän seuraajansa pitävät todennäköisesti tämän tyyppisestä musiikista ja he kuuntelevat musiikkiasi todennäköisemmin kuin muiden genrejen fanit ja heistä tulee faneja.
Tämän vuoksi monet brändit kääntyvät vaikuttajamarkkinointiin kohdistaakseen paremmin uuden yleisön. Tässä on joitain vaikuttajamarkkinoinnin suuria etuja:
- Henkilökohtainen: Vaikuttajilta saadut suositukset ovat henkilökohtaisempia kuin mainonnasta saadut suositukset, mikä tarkoittaa, että yleisö luottaa heihin todennäköisemmin ja seuraa heitä.
- Yhteisöpohjainen: Vaikuttamisessa on kyse yhteisön rakentamisesta, eli vaikuttajamarkkinointi voi auttaa lisäämään myös suullisia suosituksia.
- Visuaalinen: Suurin osa vaikuttajamarkkinoinnista on audiovisuaalista tai valokuvausta, joten se on loistava tilaisuus saada visuaalista valotusta ja tunnustusta musiikillesi.
- Viraalisuus: sosiaalinen media on paikka, jossa asiat leviävät, erityisesti suosittujen sisällöntuottajien taholta, mikä tarkoittaa, että musiikillasi on potentiaalia tavoittaa valtava yleisö.
Kuten mikä tahansa markkinointi, sinun on suunniteltava huolellisesti ennen kuin otat vaikuttajamarkkinointikumppanin. Ensimmäinen askel on ymmärtää, kuinka käyttää vaikuttajamarkkinointia osana altistumisstrategiaasi.
Kuinka käyttää vaikuttajamarkkinointia muusikkona?
Vaikuttajamarkkinointi on oikein käytettynä loistava työkalu muusikon markkinointiarsenaalissa. On parasta aloittaa tutkimalla sen käyttöä ja tehdä siitä menestynein mahdollinen kampanja.
Tee tutkimusta
Tutkimus on tärkein askel missä tahansa markkinointistrategiassa. Vaikuttajamarkkinointimatkasi alussa sinun on tiedettävä kuinka löytää tytäryhtiöitä ja kuinka tunnistaa, mitkä tytäryhtiöt ovat parhaat brändillesi. Voit tehdä tämän muutaman tärkeän vaiheen avulla:
1. Tunne niiden sisältö
Tärkeintä mahdollisessa vaikuttajakumppanuudessasi on sisältö, jota kumppanisi tekee brändistäsi. Siirry valitsemallesi alustalle, kirjaudu sisään ja aloita haku!
Kun sinulla on luettelo mahdollisista kumppaneista, tutustu:
- Niiden julkaisema sisältö.
- Niiden kattaman musiikin genre.
- Lähetystiheys.
- Heidän sitoutumisensa (sitoutumiset/seuraajat X 100 = sitoutumisprosentti (%)
- Tarjoavatko he erityisiä julkaisuja tai asiakasvuorovaikutusta esim kausittaista asiakkaiden arvostusta lahjoja tai lahjoja.
Tämä auttaa sinua välttämään ajan tuhlaamisen vaikuttajien kanssa, jotka eivät sovi brändiisi.
2. Tiedä tavoitteesi
Vaikuttajamarkkinointikampanjassa on parasta, että sinulla on vain yksi tai kaksi tunnistettavissa olevaa ja mitattavissa olevaa tavoitetta. Paljon työtä menee positiivisen brändi-vaikuttajasuhteen ylläpitämiseen, joten haluat keskittyä johonkin.
Digitaaliset omaisuudenhallintaratkaisut ovat osoittautuneet erinomaiseksi tuotemerkkien yhteyskeskuksiin. Jos tavoitteesi on kasvattaa paikka- ja tapahtumapäällikköäsi, saatat hyötyä omaisuudenhallintaratkaisuista ja keskuksesta kaikkeen viestintään, jotta voit seurata heitä kaikkia etkä menetä mahdollisuuksia köyhien organisaatioiden kautta.
3. Tunne arvosi
Sinun tulee tuntea brändisi arvot ja eetos ja varmistaa, että vaikuttajasi noudattavat niitä.
Jos et tee niin, se voi aiheuttaa huonoa kommunikaatiota ja ammatillisen suhteesi katkeamista vaikuttajiisi.
4. Tunne heidän palvelunsa
Kaikki vaikuttajapalvelut eivät ole tasa-arvoisia. Sinun on aloitettava tunnistamalla, mitkä palvelut hyödyttäisivät musiikkiasi ja tavoitteitasi eniten. Joitakin suosittuja esimerkkejä ovat:
- Lahjoitusohjelmat
- Suositusohjelmat
- Mainosohjelmat
Ota viittausohjelmat esimerkkinä. Tutustu esimerkkejä viittausohjelmista nähdäksesi, ovatko markkinaraon aiemmat tuotemerkit menestyneet siinä ja mitä muutoksia saatat haluta tehdä. Näin voit valmistautua keskusteluun mahdollisen kumppanin kanssa.
Monipuolista alustat
Useimmat ihmiset ajattelevat Instagramia the foorumi vaikuttajille, ja se on varmasti suosittu tiettyjen väestöryhmien keskuudessa. Se ei kuitenkaan ole ainoa alusta, jolla vaikuttajat asuvat!
Youtube ja Tiktok ovat yhä suositumpia videovaikuttajien keskuudessa, mikä saattaa sopia paremmin muusikoille tavoitteistasi riippuen. Esimerkiksi suosittu Tiktokin luoja voi nostaa musiikkiasi suosituksi käyttämällä sitä videossa, mikä saattaa olla tehokkaampaa kuin hiljainen Instagram-postaus.
Jos päätät käyttää vaikuttajamarkkinointia eri alustoilla, saatat haluta käyttää työkalua seurataksesi niitä. Markkinoinnin suunnittelutyökalujen lisäksi voit hyödyntää Google-ohjelmistoa kampanjan onnistumisen seuraamiseen. Esimerkiksi Googlen rinnakkaisseuranta voi olla hyödyllinen tämäntyyppisessä markkinoinnissa.
Mikä on Googlen rinnakkaisseuranta? Se on tapa seurata mainosten napsautuksia ja sivustokäyntejä eri paikoista, mukaan lukien sosiaalinen media.
Sosiaalisen median napsautusten seurannan etuna on, että voit eristää vaikuttajamarkkinointikampanjasi onnistumisen sen mukaan, kuinka paljon ihmisiä ohjataan sivustollesi kampanjasi suorana seurauksena.
Suunnittele budjettisi
Kuten kaikki muutkin markkinointikampanjat, vaikuttajamarkkinointiin sisältyy yleensä maksu vastineeksi vaikuttajasi palveluista. Yleensä on totta, että vaikuttajat, joilla on suurempi yleisö, maksavat enemmän kuin pienemmän yleisön omaavat vaikuttajat, mutta aina on poikkeuksia.
Yleisön kokoa tärkeämpää on osuvuus oman markkinaraon tai genren kannalta. Budjettisi tulee heijastaa tätä ja toimia tärkeimmän vaikuttajan hinnoittelun mukaan, ei suosituimman hinnoittelun mukaan.
Sinun joukkueen rahoitus Suunnitelman on oltava vankka ja siihen on sisällyttävä lisäpalveluita, jotka voivat olla sinulle hyödyllisiä, mukaan lukien lahjat ja lisäturva.
Muista tarkistaa budjettisi säännöllisesti muiden toimintojen mukaisesti. Sinun tulisi välttää kaiken taloutesi keskittämistä vaikuttajamarkkinointiin muiden markkinointi- ja sitouttamisponnistelujesi kustannuksella.
Pidä hallinnassa
Joskus markkinointikampanjat eivät toimi suunnitellulla tavalla. Tämä on liiketoiminnan luonne, eikä se tee kampanjastasi epäonnistumista – tämä on tapa oppia seuraavaa kertaa varten!
Jos huomaat, että kampanjasi ei toimi brändillesi, sinun on selvitettävä, miksi. Yksi tavoista, joilla voit tehdä sen, on regressiotestaus.
Niin, mikä on regressiotestaus? Regressiotestaus on tapa testata kampanjasi yksittäisten osien heikkouksia, jotta voit parantaa vaikuttajamarkkinointikampanjaasi ilman, että joudut korjaamaan toimivia osia.
Muista aina kommunikoida tytäryhtiökumppaneiden kanssa ennen kuin teet suuria muutoksia kampanjaasi hyvän työsuhteen ylläpitämiseksi.
Lopulliset ajatukset
Vaikuttajamarkkinointi on loistava työkalu kasvattaa liiketoimintaasi digitaalisesti ja luoda uusia yhteyksiä alallesi. Vaikuttajat voivat esitellä musiikkiasi aivan uudelle yleisölle ja auttaa kasvattamaan seuraajaasi.
Vaikuttajamarkkinointia tulee käyttää osana markkinointistrategiaa. Se voi yleensä toimia hyvin muiden rinnalla Instagram-markkinointistrategiat ja vahva myyntisuppilo. Joten ennen kuin hyppäät vaikuttajamarkkinointiin, muista tehdä tutkimus ja löytää oikea kumppani ja palvelu brändillesi.
🔥 Älä missaa, kuinka voit rakentaa loistavan brändäyksen muusikoille ja bändeille!
kirjailijasta
Sam O’ Brien – markkinointijohtaja, Affise
Sam O’Brien on Affisen markkinointijohtaja—globaali SaaS-kumppanimarkkinointiratkaisu. Hän on kasvu kumppanuusmarkkinointi asiantuntija, jolla on tuotehallinta- ja suunnittelutausta. Sam on intohimoinen innovaatioon, kasvuun ja markkinointiteknologiaan. Sam O’Brien julkaisi myös artikkeleita verkkotunnuksille, kuten Demio ja PandaDoc. Tässä on hänen LinkedIn.
About the Author
