Kuinka luoda työpaikkailmoituksia, jotka vahvistavat työnantajabrändiäsi

Ensivaikutelmalla on väliä.

Monille työnhakijoille organisaatiosi työpaikkailmoituksen katsominen on ensimmäinen syvällinen vuorovaikutus yrityksesi kanssa. Tuolloin julkaisusi ei saa vain korostaa työtä, etuja ja yksilöllisiä palkintoja, vaan myös toimia erittäin houkuttelevana työnantajabrändin alustana. Sen tulee välittää työntekijän arvolupauksesi, tarjota todisteita yrityksesi työpaikkakulttuurista, korostaa lukijan etsimää johtajuutta ja kuulumista.

Ottaen huomioon ensimmäisen vuorovaikutuksen implisiittiset panokset, tähän kosketuspisteeseen kannattaa kiinnittää paljon huomiota. Valitettavasti työpaikkailmoitukset jätetään usein pois Employer Brand -tutkimuksesta ja aktivointikampanjoista, ja niissä luetaan vain luettelo taidoista ja kokemuksista, joita työnantaja toivoo sopivan ihanteelliseen hakijaan.

Auttaaksemme selventämään työpaikkailmoitusten parhaita käytäntöjä työnantajabrändäyksessä, olemme koonneet tähän joitain työnantajabrändimme ammattilaisten suosituimpia suosituksia.

Puhu palvelupisteestä

Tehokkain tapa viestiä työntekijän arvolupauksestasi työnhakijoille on lähestyä rekrytointiprosessia siten, että ehdokkaan toiveet ja tarpeet ovat keskipisteessä. Tämän saavuttamiseksi kehitä perusteellisia ehdokaspersoonia ja yksityiskohtaisia ​​ehdokkaiden matkakarttoja.

Kun kirjoitat tästä ehdokaskeskeisestä näkökulmasta, huomaat, että työpaikkailmoitukset kommunikoivat keskittyen paljon enemmän rooliin, sen tarkoitukseen ja vaikutuksiin sekä siihen, kuinka yrityksessäsi työskentely hyödyttää kohdeyleisöäsi. Puhumalla organisaatiosi arvoista ja kulttuurista aidosti ja sovittamalla ne yleisösi tavoitteisiin, huomaat, että houkuttelet hakijoita, jotka sopivat paremmin yhteen ja joista tulee todennäköisemmin tuottavia ja menestyviä työntekijöitä.

Kerro roolin todellinen tarina

Oikein tehty työpaikkailmoitus voi antaa mahdollisille hakijoille todellisen kurkistuksen johonkin päivään roolin elämässä.

Jokaisen, joka on tällä hetkellä asemassa, pitäisi pystyä lukemaan kuvaus ja tuntea, että se vangitsee täydellisesti heidän kokemuksensa. Ihannetapauksessa ainakin yksi tällä hetkellä roolissa oleva työntekijä tulisi kutsua työpaikkailmoituksen kopion tarkistusprosessiin, jotta varmistetaan, että se kuvaa, mikä tekee työstä jännittävän ja palkitsevan.

Jos mahdollista, nämä työntekijät voidaan sitten ottaa brändin puolestapuhujiksi ja pyytää jakamaan kirjalliset ja videotyöilmoitukset verkostoilleen. Näitä tarinoita voidaan puolestaan ​​käyttää uudelleen sosiaalisissa sisältösyötteissä ja urasivustoissa avoimien työpaikkojen mainostamiseksi.

Segmentoi viestisi, jotta saat paremman yhteyden kohdeyleisösi

Tekniikkahakijoiden toiveet ja kipukohdat ovat hyvin erilaisia ​​kuin rahoitusalan työnhakijoiden. Nykypäivän korkealla kilpailukykyinen markkinapaikka, on tärkeää luoda segmentoituja työntekijöiden arvoehdotuksia, jotka on mukautettu ydinosaajien yksilöllisiin tarpeisiin ja toiveisiin. Huomaamme, että monilla näistä ydinosaajista on ainutlaatuisia ominaisuuksia, joita he etsivät mahdollisilta työnantajilta elämänvaiheen tai uran perusteella. Kun hakijat lukevat työpaikkailmoituksesi, he lukevat sitä selvittääkseen, pystyykö yrityksesi vastaamaan heidän nykyinen työnantajansa ei pysty selviytymään. Nykyisessä taloudessamme, jossa avoimia työpaikkoja on miljoonia enemmän kuin tarjolla olevia kykyjä, työpaikkailmoitus on kirjoitettava tavalla, joka vakuuttaa yleisösi nopeasti siitä, että olet heidän ihanteellinen työpaikkansa.

Osallistu yhteistyöhön ja rakenna brändin anatomia

Suurimmassa osassa organisaatioita kukaan ei tiedä kaikkea, mitä tarvitaan vaikuttavan työpaikkailmoituksen luomiseen. Olemme havainneet, että tehokkaimmat työpaikat ovat HR:n, viestinnän, markkinoinnin ja toimen rekrytointipäällikön välinen yhteistyö.

Kun teet yhteistyötä työnantajabränditoimiston kanssa, voit odottaa, että lahjakkuuksien kehittämisestä, segmentoidusta ja EDI-viestinnästä, työntekijöiden arvoehdotusten kehittämisestä ja SEO-analyysistä kerätyt oivallukset antavat perustan, joka tarvitaan erittäin houkuttelevien mallien uudelleenbrändäykseen.

Jos teet sen yksin, suosittelemme yhteistyötä useiden keskeisten tekijöiden kanssa. Talent Acquisition -johtaja antaa käsityksen siitä, mitä mahdolliset ehdokkaat etsivät ja kuinka parhaiten puhua heidän toiveistaan ​​ja huolenaiheistaan. Kun työskentelet HR-kumppaneidesi kanssa, varmista, että DEIB-johtajillasi on ääni ja että he jakavat osallistavan kielen ja viestit, jotta julkaisusi pääsevät yhteyteen rikkaamman ja monipuolisemman osaajajoukon kanssa.

Markkinoinnin ja sosiaalisen median asiantuntijasi auttaa parhaiten hakukoneoptimoinnin optimoinnissa julkaisua varten ja tarjoaa luovia tapoja saada julkaisu nähdyksi, ehkä jopa sosiaalisia kampanjoita ja vähemmän yleisiä muotoja, kuten videoita.

Rekrytointipäällikkö osaa kertoa tarvittavasta osaamisesta, miltä menestys näyttää ja mitä ihanteellinen ehdokas voi odottaa pääsevänsä tehtävästään henkilökohtaisen kehityksen ja vaikuttavuuden näkökulmasta. Usein on hyvä idea kutsua keskusteluun myös joku, joka tekee kyseistä työtä (tai vastaavaa).

Kun olet kerännyt kaikkien näiden tekijöiden ainutlaatuiset näkökulmat, viestintäkumppanisi voi sisällyttää ja rakentaa paljon houkuttelevampia ja tuloskeskeisempiä työpaikkailmoituksia, jotka auttavat sinua voittamaan kykyjä nykypäivän ruuhkaisilla työmarkkinoilla.

Kun suoritat tämän harjoituksen useissa työtehtävissä, huomaat, että täydellisen lähettämisen anatomia alkaa hahmottua. Tämä mahdollistaa enemmän malleja, jotka sisältävät lukittuja ja johdonmukaisia ​​työnantajabrändättyjä viestejä ja korostaa osiot, joita voidaan ja joiden pitäisi olla muokattavissa jokaisessa uudessa julkaisussa parhaiden tulosten saavuttamiseksi.

Blu Ivy sisältää usein tämän työn projektiemme ja työnantajabränditutkimuksemme alusta lähtien. Yllä olevia parhaita käytäntöjä puolestaan ​​noudatetaan, ja asiakkaamme saavat paketin mallipohjaisia ​​Rebranded ja Optimized työpaikkailmoituksia, jotka ovat valmiita käyttöön julkaisun yhteydessä.

Blogin kirjoittaja

Thomas Reneau
Johtaja Työnantajabrändi ja -kulttuuri
Länsi-Kanada

Meistä

Blu Ivy Group on maailman johtava työnantajabrändäyksen, organisaatiokulttuurin ja rekrytointimarkkinoinnin valmistaja. Autamme organisaatioita yksityisellä, julkisella ja voittoa tavoittelemattomalla sektorilla rakentamaan poikkeuksellisia työntekijäkokemuksia, magneettisia työnantajabrändejä ja korkean suorituskyvyn kulttuureja.

C-Suitesta Employer Brand- ja Talent Acquisition -johtajuuteen teemme yhteistyötä asiakkaidemme kanssa muuttaaksemme heidän organisaatiotaan ja suunnitellaksemme tulevaisuuden houkuttelevimpia työpaikkoja.

Tiedustelut, ota yhteyttä [email protected].