(ja kuinka korjata se)
Satoja High-Res Freebies Vain sinulle!
Ilmaislahjoitamme päivitetään koko ajan!
Satoja High-Res Freebies Vain sinulle!
Ilmaislahjoitamme päivitetään koko ajan!
Kuinka luot hyvän logon?
Useimmat yritykset pyrkivät logon täydellisyyteen. Loppujen lopuksi logosi on olennainen osa brändisi tarinaa. Se toimii visuaalisena esityksenä brändisi identiteetistä ja arvoista, erottaen sinut kilpailijoistasi ja tutustuttamalla kuluttajat brändiisi.
Tästä huolimatta “täydellisen logon” tavoittelu on työlästä ja saavuttamatonta, lähinnä siksi, että taide on niin subjektiivista. Ei ehkä ole yllätys, että yksi helpoimmista ja vaivattomista tavoista luoda hyvää logo on yksinkertaisesti välttää luomasta a huono logosuunnittelu.
Huonoilla logomalleilla on joitain räikeästi erottuvia piirteitä, joita sinun tulee välttää hinnalla millä hyvänsä. Vältät näitä virheitä alusta alkaen, sinulla on paljon paremmat mahdollisuudet luoda hyvä logo.
Ja älä huoli, jos huomaat jonkin näistä virheistä nykyisessä logosuunnittelussasi – ne ovat helposti korjattavissa.
1. Vanhentuneet visuaalit
Vanhentunut logo voi vahingoittaa uskottavuuttasi, varsinkin jos toimit alalla, joka arvostaa innovaatiota ja luovuutta.
Jos kuluttaja kirjoittaisi Googleen tekniikkaan liittyvän aiheen, kuten “VoIP-palvelut” tai “mikä on kaukopuhelu?”–he odottavat pääsevänsä nykyaikaiselle verkkosivustolle, jossa on tyylikäs, moderni logo, joka ilmaisee heidän auktoriteettiaan. Vastaavasti, jos joku etsii mukautettua t-paitasuunnittelijaa, hän odottaa saapuvansa verkkosivustolle, jossa on ainutlaatuinen, nykyaikainen logo.
Jos he törmäävät vanhentuneeseen ulkoasuun (kuten tämä vuoden 2008 Airbnb-logo), he eivät ehkä luota brändisi aitouteen.
Voit korjata vanhentuneen logon tekemällä uudistuksen ja välttää vanhentuneita visuaaleja, kuten ClipArt-kuvia, skeuomorfismia ja 3D-liukuvärejä. Jos valitset retrotyylisen logon, käytä vain trendikkäitä vintage-designelementtejä ja varmista, että estetiikka on aito brändisi identiteetille.
2. Yhteensopimattomat värit
Oikein tehtynä logosi värien tulee olla kiinteästi yhteydessä brändisi imagoon. Ajattele Cadburyn purppuraa käärepaperia tai McDonald’sin punaisia ja keltaisia laatikoita – nämä värit ovat lähes synonyymejä merkkien kanssa.
Tehty kuitenkin väärin, ja logosi värit saattavat ajaa potentiaaliset asiakkaat pois. Yhtenä erottuvimmista merkkejä huonosta logosuunnittelusta, väärät värit voivat johtaa logoon, joka on liian kirkas, tahmea tai yksinkertaisesti epämiellyttävä.
Yritä suunnitella logosi mustavalkoiseksi ennen värien lisäämistä varmistaaksesi monipuolisen ja ajattoman lopputuloksen. Sieltä voit kokeilla väripyörää. Pyörän vastakkaisten päiden värit täydentävät toisiaan, kun taas vierekkäiset värit eivät.
Kiinnitä erityistä huomiota kylläisyyteen, sävyyn ja sävyyn, sillä niillä on merkittävä rooli värien yhteensopivuuden kannalta. Ja muista aina, että vähemmän on enemmän. Adoben mukaan 95 % maailman 100 suurimmasta tuotemerkistä käyttää vain yhtä tai kahta väriä. Enemmän kuin kolme väriä, ja olet vaarassa näyttää kiillottamattomalta ja epäjohdonmukaiselta.
3. Epäolennaiset värit
Väripsykologia ehdottaa, että eri värit herättävät erilaisia tunnereaktioita ja assosiaatioita. Esimerkiksi vihreä symboloi yleensä kasvua ja vapautta, kun taas musta symboloi arvovaltaa ja valtaa. 33 % maailman johtavista brändeistä käyttää sinistä logossaan liittyäkseen personointiin, viestintään ja turvallisuuteen.
Tunteisiin, joita värit herättävät kuluttajissa, vaikuttavat tekijät, kuten sukupuoli, kulttuuri ja aikaisemmat kokemukset. Määrittämällä kohdeyleisösi brändisi identiteetin mukaisesti voit manipuloida värejä saadaksesi haluttuja vastauksia.
4. Se on liian monimutkaista
Tietenkin haluat, että suunnittelusi ilmaisee kaiken, mitä brändilläsi on tarjottavana, mutta mitä tulee logoihin, vähemmän on yleensä enemmän. Liian paljon yksityiskohtia sisältävä suunnittelu saattaa olla ylistimuloiva ja epäselvä, mikä saa yleisösi siirtymään nopeasti eteenpäin.
Se voi myös olla sopeutumaton – yksityiskohtainen logosi saattaa näyttää upealta mainostaululla, mutta olla täysin lukukelvoton kynän kyljessä.
Voit halutessasi yksinkertaistaa logoasi poistamalla osan tekstistä, kuvista tai visuaalisista tehosteista. Vaihtoehtoisesti voit luoda logostasi erilaisia versioita yksinkertaistamista ja skaalautuvuutta varten (lisätietoja myöhemmin!).
5. Se on liian yksinkertainen / yleinen
Tehokkaasti yksinkertaisen logon ja liian yksinkertaisen logon välillä on hyvin ohut raja. Aloittelijoille liian yksinkertaista logoa voidaan pitää yleisenä tai unohtuvana, mikä ei ole toivottavaa, kun logosi on tarkoitus auttaa sinua erottumaan joukosta.
Jos logosi koostuu yksittäisestä kirjaimesta, geometrisesta muodosta tai melko todennäköisesti näiden kahden yhdistelmästä, saattaa olla aika palata piirustuspöydälle. Muista, että brändit aloittavat yleensä yksityiskohtaisella suunnittelulla ja yksinkertaistavat sitä vakiintuessaan.
Kokeile leikkiä eri kuvilla, muodoilla, viivoilla ja väreillä. Kaivaudu syvemmälle brändisi identiteettiin ja yritä tiivistää se tietyllä tyylillä, fontilla tai vektorilla. Lisää logoosi ainutlaatuisuutta ja pidä se silti yksinkertaisena. Headspacen epätäydellinen ympyrälogo on hyvä esimerkki.
6. Reagointikyvyn puute
Älä lankea yleiseen ansaan, kun et pysty varmistamaan, että suunnittelusi pysyy ymmärrettävänä ja tehokkaana eri medioissa. Värikäs, yksityiskohtainen pelilogo saattaa näyttää upealta hupparin päällä, mutta kun liiketoiminta lähtee liikkeelle ja päätät laajentaa pipoihin, pinsseihin tai näppäinkorkkeihin, kestääkö logosi?
Vastaa tätä ongelmaa suunnittelemalla responsiivinen logo. Aloita luomalla ensisijainen logo suurille medioille ja toissijainen logo pienille medioille – tämä voi olla yksi logo, jossa on kuva ja teksti, ja toinen, jossa on vain kuva. Kun yrityksesi kasvaa, voit laajentaa toimintaasi erilaisille medioille.
7. Huonot typografiset valinnat
Fonttisi, tyylisi, kokosi ja tekstisi sijoittelu ovat logosi keskipisteitä, minkä vuoksi typografiset virheet ovat joitain ilmeisimpiä merkkejä huonosta logosuunnittelusta.
Yleisten, vanhentuneiden ja lukukelvottomien kirjasimien käytön lisäksi tässä on joitain yleisiä typografiavirheitä sekä vinkkejä niiden korjaamiseen.
Sopimattomat fontit – Sopimattoman fontin käyttäminen voi antaa ihmisille väärän käsityksen brändistäsi. Harkitse aina brändisi identiteettiä ja imagoa, jonka haluat projisoida.
Jos olet esimerkiksi peli- tai teknologiayritys, saatat välttää hienoja, kursiivisia fontteja ja suosia rohkeita, moderneja kirjasimia, jotka symboloivat innovatiivisia tuotteitasi. Jalokivikauppias saattaa kuitenkin pystyä vetämään kursiivikirjasimen koteloimaan ylellisiä tuotteitaan.
Liikaa fontteja – Kolmen tai useamman fontin käyttäminen logosuunnittelussa on häiritsevää ja sotkuista. Sen sijaan pidä kiinni kahdesta kirjasimesta – yhdestä hallitsevasta “brändikirjastimesta” ja toissijaisesta tunnuslauseellesi.
Vältä myös tarvetta käyttää paria hienoja tai monimutkaisia fontteja – yhteensopimattomat kirjasinparit ovat toinen merkki huonosta logosuunnittelusta.
Kerningin puute – Mitä tahansa teetkin, älä unohda kerningin merkitystä. Kerning viittaa kirjainten väliseen väliin, ja se tulee aina käsitellä manuaalisesti sen sijaan, että se jätettäisiin tietokoneen tasavälityökaluun. Kertausvirheet voivat helposti johtaa kiusallisiin (mutta hauskoihin) tekosyihin, jotka eivät ole kaikkein PG-ystävällisimpiä.
8. Luottaa liian voimakkaasti trendeihin
Vaikka on aina hyvä idea seurata viimeisimmät suunnittelutrenditMuista, että tämän päivän trendi saattaa olla vain huomisen klisee.
Otetaan esimerkiksi puuhahmo, josta on tullut jonkin verran malli terveyteen perustuville logoille. Tai kaari; vahva muotoilu, jota käytetään edustamaan edistystä tai eteenpäin suuntautuvaa ajattelua, joka menetti nopeasti viehätyksensä aggressiivisen liikakäytön vuoksi.
Ja kyllä, vaikka Amazon onnistui innovoimaan kaaren taitavasti asettamalla sen tavalla, joka osoittaa, että heillä on kaikkea AZ:sta, se oli varmasti riskialtis ja palkitseva liike. Ellei suunnittelusi ole erityisen luova, on parasta miettiä kahdesti ennen kuin käytät suunnittelussasi viimeisintä trendiä.
9. Ei vetoa kohdeyleisöihin
Ota kohdeyleisösi huomioon, kun suunnittelet logoasi. Eri kohdemarkkinat resonoivat erilaisiin malleihin, kuviin ja värimaailmaan, mikä tarkoittaa, että aiemman markkinatutkimuksen puute johtaa todennäköisesti huonoon logosuunnitteluun, johon yleisösi ei suostu.
Toimittavan yrityksen kohdeyleisö VoIP-puhelukeskusohjelmisto on epätodennäköistä, että se resonoi eloisten värien tai kasvojen grafiikan kanssa, vaan suosii modernia, tyylikästä tai minimalistista muotoilua.
Samoin POD-yritys palvelisi yleisöään ja loisi logon, joka ilmaisee heidän luovuuttaan ja ainutlaatuisuuttaan sen sijaan, että se olisi liian yksinkertainen.
10. Puuttuu visuaalinen yhtenäisyys
Logosi jokaisen elementin on yhdistettävä harmoniaan esteettisesti miellyttävän yhtenäisen kuvan luomiseksi. Logo, jota ei ole kohdistettu tai jota ei ole painotettu oikein, voi näyttää epäammattimaiselta ja jopa aiheuttaa epämukavuuden tunteen.
Visuaalinen yhtenäisyys voi myös lähettää alitajuisia viestejä brändisi identiteetistä ja arvoista. On syy, miksi jotkut maailman suosituimmista logoista ovat symmetrisiä McDonald’sin kuuluisista kultakaareista Starbucksin peilikuvaiseen merenneitoon. Symmetria ei ole pelkästään esteettisesti rauhoittava, vaan se viittaa myös brändin pysyvyyteen ja vakauteen.
Joten jos sinulla on vaikeuksia luoda yhtenäisyyttä, symmetrian ja tasapainon lisääminen suunnitteluun saattaa vain auttaa.
Johtopäätös
Logon uudistaminen on väistämätöntä kaikille yrityksille. Välttämällä näitä yleisiä huonojen logosuunnittelun piirteitä voit kuitenkin pidentää logosi pitkäikäisyyttä, jotta uudelleensuunnittelusta ei tule toistuvaa ja kallista yritystä.
Ei vain sitä, vaan logosi tekee paljon paremmin houkuttelevan asiakkaita ja pysyen ikimuistoisena.
Onneksi sinun ei tarvitse olla kokenut suunnittelija luodaksesi tehokkaan logon. Placeitin kanssa työkalu logon tekoonvoit käyttää ammattisuunnittelijoiden luomia muokattavia malleja tuottaaksesi katseenvangitsijalogoja muutamassa minuutissa.
kirjailijasta
Richard Conn – Senior Director, Demand Generation, 8×8
Richard Conn on 8×8:n kysynnän luomisesta vastaava johtaja UCaaS Magic Quadrant tunnistettu pilviviestintäalusta, jossa on integroitu yhteyskeskus, ääni-, video- ja chat-toiminnot. Richard on analyyttinen ja tuloshakuinen digitaalisen markkinoinnin johtaja, jolla on kokemusta merkittävistä ROI-parannuksista nopeatempoisissa, kilpailukykyisissä B2B-ympäristöissä. Tässä on hänen LinkedIn.
About the Author
